通过跨媒体工具，该行业现在可以接触到更多使用 VOD 观看节目的年轻观众和高端观众，并将其盈利化

纽约州纽约市--2017年7月20日--尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今天宣布，来自特纳和Discovery等九家领先电视网的联合点播内容收视率将作为尼尔森媒体影响力的一项增强功能，这一创新工具使媒体策划者能够在投入投资前估算其计划对受众覆盖、销售和品牌价值的影响。VOD 内容收视率是尼尔森 "全受众"测量框架的重要组成部分，展示了参与 VOD 的高质量受众。在尼尔森一流的策划软件中部署 VOD 收视率数据，可在测量和策划之间建立透明、独立的整合，从而实现更有效的媒体购买和销售。

今天的策划需要比以往更先进的软件、分析和预测建模能力。尼尔森的媒体影响（Media Impact）解决方案对于了解各种媒体如何在媒体计划中最有效地协同工作，以优化客户希望实现的品牌和业务成果至关重要。随着尼尔森媒体影响力中增加了VOD内容评级功能，订阅客户现在将能够评估参与网络中的VOD机会，并根据尼尔森广泛而先进的基于行为和购买的受众特征（如尼尔森MarketBreaks和尼尔森Homescan Segmentation）对其媒体组合进行适当的重新分配，这些特征远远超出了传统的年龄和性别指标。

2006年推出的尼尔森视频点播内容收视率（Nielsen VOD Content Ratings）提供了与直播和时移电视相同的可比指标，具有相同的丰富特征，使客户能够将其与线性电视进行直接分析比较，并延伸至七天以上。通过将尼尔森值得信赖的视频点播受众测量结果应用到规划工具中，媒体客户现在能够更好地展示广告商如何在线性电视之外以最佳方式接触到这些有价值的受众。

"在特纳，我们认为，作为先行者，继续投资于更深入的受众洞察至关重要，这对我们公司和合作伙伴都很有价值。这就要求我们成为首批使用尼尔森 VOD 测量来销售广告和规划保证的媒体公司之一，并通过 NPower 和 Nielsen Media Impact 联合发布我们的 VOD 内容评级，以此向业界有效展示有价值的库存。我们知道 VOD 内容很有价值，吸引的粉丝与线性电视不同。特纳首席研究官Howard Shimmel表示："通过尼尔森媒体影响力，我们能够单独或结合线性电视来说明VOD节目表的覆盖范围和影响力，这是我们迈出的重要一步。

"随着受众不断向点播收视方式迁移，尼尔森媒体影响力等工具中的第三方测量VOD消费数据将使媒体购买者更深入地了解这些潜在的宝贵受众如何在品牌传播战略中发挥重要作用。Havas Media Group执行副总裁、洞察与分析主管Peter Sedlarcik表示："每一层这样的数据都为我们如何将客户的品牌与目标受众最好地联系在一起提供了新的启示，这就是进步。

"了解如何有效地发掘、规划 VOD 受众并使之货币化，对我们的客户来说至关重要。在一些案例中，我们看到线性节目从 VOD 中获得了高达 31% 的提升，吸引的观众通常更年轻、更高档。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："了解市场格局并有效优化媒体计划为买卖双方都创造了机会。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供尼尔森 "全受众"（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文本消费的所有设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量服务。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。

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媒体：Sal Tuzzeo，Sal.Tuzzeo@nielsen.comProduct领导层：杰伊-尼尔森（Jay Nielsen）、杰西卡-霍格（Jessica Hogue）产品营销：莫妮克-马丁和达伦-摩尔