Con la herramienta Cross-Media , el sector puede llegar y rentabilizar audiencias adicionales, a menudo más jóvenes y de mayor nivel, que sintonizan el vídeo a la carta.

Nueva York, NY - 20 de julio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunció hoy que VOD Content Ratings sindicados de nueve redes líderes, incluyendo Turner y Discovery, se presentarán como una mejora de Nielsen Media Impact, una herramienta innovadora que permite a los planificadores de medios estimar el impacto de sus planes en el alcance de la audiencia, las ventas y el valor de marca antes de comprometer la inversión. VOD Content Ratings es un componente clave del marco de medición de Audiencia Total de Nielsen y demuestra la alta calidad de las audiencias que participan en VOD. El despliegue de los datos de audiencia VOD en el software de planificación de Nielsen crea una integración transparente e independiente entre la medición y la planificación, permitiendo una compra y venta de medios más efectiva.

Hoy en día, la planificación requiere un software, una analítica y una capacidad de modelización predictiva más avanzados que nunca. La solución Media Impact de Nielsen es vital para entender cómo los diferentes medios de comunicación trabajan juntos de la manera más eficaz en un plan de medios para optimizar la marca y los resultados de negocio que los clientes quieren lograr. Con la incorporación de VOD Content Ratings en Nielsen Media Impact, los clientes suscriptores podrán ahora evaluar la oportunidad de VOD entre las redes participantes y reasignar adecuadamente su combinación de medios basándose en la amplia gama de perfiles avanzados de audiencia basados en el comportamiento y la compra de Nielsen, como Nielsen MarketBreaks y Nielsen Homescan Segmentation, que van mucho más allá de las métricas tradicionales de edad y género.

Nielsen VOD Content Ratings, lanzado en 2006, proporciona las mismas métricas comparables con el mismo conjunto de ricas características que la TV en directo y en diferido, permitiendo a los clientes hacer una comparación analítica directa con la TV lineal que se extiende más allá de los siete días. Al incluir la fiable medición de audiencia VOD de Nielsen en las herramientas de planificación, los clientes de medios podrán demostrar mejor cómo los anunciantes pueden llegar mejor a estas valiosas audiencias más allá de la TV lineal.

"En Turner creemos que, como pioneros, es fundamental seguir invirtiendo en conocimientos más profundos sobre la audiencia que resulten valiosos tanto para nuestra empresa como para nuestros socios. Esto implica dar un paso adelante para convertirse en una de las primeras compañías de medios en utilizar las mediciones de Nielsen VOD para vender publicidad y garantías de planificación, y sindicar nuestras clasificaciones de contenido VOD a través de NPower y Nielsen Media Impact como una forma de mostrar eficazmente el valioso inventario a la industria. Sabemos que el contenido VOD es valioso y atrae a un público diferente al de la televisión lineal. Tener la capacidad a través de Nielsen Media Impact de ilustrar el alcance y el impacto de las programaciones VOD, solas y en combinación con la TV lineal, es un paso importante", dijo Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.

"A medida que las audiencias continúan migrando hacia opciones de visualización bajo demanda, los datos de consumo de VOD medidos por terceros en herramientas como Nielsen Media Impact proporcionarán a los compradores de medios una mejor visión de cómo estas audiencias potencialmente valiosas podrían desempeñar un papel impactante en la estrategia de comunicación de las marcas. Cada capa de datos como ésta, que arroja nueva luz sobre cómo conectar mejor las marcas de nuestros clientes con sus audiencias objetivo, es un progreso, y esperamos tener una visión más amplia del mercado de audiencias VOD a medida que más redes pongan sus datos a disposición", dijo Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Saber cómo descubrir, planificar y monetizar eficazmente las audiencias de vídeo a la carta es vital para nuestros clientes. En algunos ejemplos hemos visto cómo los programas lineales recibían hasta un 31% más de audiencia gracias al VOD, atrayendo a espectadores que a menudo son más jóvenes y de mayor categoría. Entender el panorama y optimizar eficientemente los planes de medios crea oportunidades tanto para compradores como para vendedores", afirma Megan Clarken, Presidenta de Product Leadership de Nielsen.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad los servicios de medición Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS

Medios de comunicación: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderazgo: Jay Nielsen, Jessica HogueComercializaciónde productos: Monique Martin y Darren Moore