L'industria può ora raggiungere e monetizzare un pubblico aggiuntivo, spesso più giovane e di alto livello, che si sintonizza con il VOD grazie allo strumento cross-mediale.

New York, NY - 20 luglio 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che i VOD Content Ratings sindacati da nove network leader, tra cui Turner e Discovery, saranno presenti tra i miglioramenti di Nielsen Media Impact, uno strumento innovativo che consente ai media planner di stimare l'impatto dei loro piani su audience reach, vendite e brand equity prima di impegnare gli investimenti. Il VOD Content Ratings è una componente chiave del quadro di misurazione della Total Audience di Nielsen e dimostra l'alta qualità del pubblico che si impegna con il VOD. L'inserimento dei dati di audience VOD nel principale software di pianificazione di Nielsen crea un'integrazione trasparente e indipendente tra misurazione e pianificazione, consentendo un acquisto e una vendita più efficaci dei media.

La pianificazione oggi richiede software, analisi e capacità di modellazione predittiva più avanzati che mai. La soluzione Media Impact di Nielsen è fondamentale per capire come i vari media si combinino nel modo più efficace in un piano media per ottimizzare i risultati di marca e di business che i clienti vogliono ottenere. Con l'aggiunta di VOD Content Ratings in Nielsen Media Impact, i clienti abbonati saranno ora in grado di valutare l'opportunità del VOD tra i network partecipanti e di riallocare in modo appropriato il loro media mix sulla base dell'ampia gamma di profili di pubblico avanzati basati sul comportamento e sull'acquisto, come Nielsen MarketBreaks e Nielsen Homescan Segmentation, che vanno ben oltre le tradizionali metriche di età e genere.

Nielsen VOD Content Ratings, lanciato nel 2006, fornisce le stesse metriche comparabili con la stessa serie di caratteristiche della TV in diretta e in differita, consentendo ai clienti di effettuare un confronto analitico diretto con la TV lineare che si estende ben oltre i sette giorni. Inserendo l'affidabile misurazione dell'audience VOD di Nielsen negli strumenti di pianificazione, i clienti dei media saranno ora in grado di dimostrare meglio come gli inserzionisti possano raggiungere al meglio questo pubblico prezioso oltre la TV lineare.

"In Turner crediamo che sia fondamentale, in qualità di primi attori, continuare a investire in approfondimenti sull'audience che si rivelino preziosi sia per la nostra azienda che per i partner. Questo significa essere una delle prime aziende del settore dei media a utilizzare la misurazione Nielsen VOD per vendere pubblicità e garanzie di pianificazione, e a diffondere i nostri VOD Content Ratings attraverso NPower e Nielsen Media Impact come un modo per mostrare efficacemente il prezioso inventario al settore. Sappiamo che i contenuti VOD sono preziosi e attirano un pubblico diverso da quello della TV lineare. Avere la possibilità, attraverso Nielsen Media Impact, di illustrare la portata e l'impatto dei palinsesti VOD, da soli e in combinazione con la TV lineare, è un passo importante", ha dichiarato Howard Shimmel, Chief Research Officer di Turner.

"Con la continua migrazione del pubblico verso le opzioni di visione on demand, i dati di consumo VOD misurati da terze parti in strumenti come Nielsen Media Impact offriranno ai media buyer una migliore visione di come questo pubblico potenzialmente prezioso possa giocare un ruolo importante nella strategia di comunicazione del marchio. Ogni dato come questo, che getta nuova luce su come collegare al meglio i marchi dei nostri clienti con il loro pubblico di riferimento, è un progresso e non vediamo l'ora di avere una visione più ampia del mercato dell'audience VOD, man mano che altri network renderanno disponibili i loro dati", ha dichiarato Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Sapere come scoprire, pianificare e monetizzare efficacemente il pubblico del VOD è fondamentale per i nostri clienti. In alcuni esempi abbiamo visto che i programmi lineari hanno ricevuto un aumento del 31% grazie al VOD, attirando spettatori spesso più giovani e di fascia alta. Comprendere il panorama e ottimizzare in modo efficiente i piani media crea opportunità sia per gli acquirenti che per i venditori", ha dichiarato Megan Clarken, President, Product Leadership di Nielsen.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati contenuti video, audio e testuali. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle prestazioni di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLeadership: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing del prodotto: Monique Martin e Darren Moore