O setor agora pode alcançar e monetizar públicos adicionais, geralmente mais jovens e mais sofisticados, que sintonizam usando VOD com a ferramenta de mídia cruzada
Nova York, NY - 20 de julho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que as classificações de conteúdo VOD sindicado de nove redes líderes, incluindo Turner e Discovery, serão apresentadas como um aprimoramento do Nielsen Media Impact, uma ferramenta inovadora que permite que os planejadores de mídia estimem o impacto de seus planos no alcance da audiência, nas vendas e no valor da marca antes de comprometer o investimento. O VOD Content Ratings é um componente-chave da estrutura de medição de audiência total da Nielsen e demonstra a alta qualidade do público que se envolve com o VOD. A implementação dos dados de visualização de VOD no principal software de planejamento da Nielsen cria uma integração transparente e independente entre a medição e o planejamento, permitindo uma compra e venda de mídia mais eficaz.
Hoje em dia, o planejamento exige softwares mais avançados, análises e capacidade de modelagem preditiva do que nunca. A solução Media Impact da Nielsen é vital para entender como várias mídias funcionam juntas de forma mais eficaz em um plano de mídia para otimizar a marca e os resultados comerciais que os clientes desejam alcançar. Com o acréscimo das classificações de conteúdo VOD no Nielsen Media Impact, os clientes assinantes agora poderão avaliar a oportunidade de VOD entre as redes participantes e realocar adequadamente seu mix de mídia com base na ampla gama de perfis avançados de audiência baseados em comportamento e compra da Nielsen, como o Nielsen MarketBreaks e o Nielsen Homescan Segmentation, que vão muito além das métricas tradicionais de idade e gênero.
A Nielsen VOD Content Ratings, lançada em 2006, fornece as mesmas métricas comparáveis com o mesmo conjunto de características ricas que a TV ao vivo e com mudança de horário, permitindo que os clientes façam uma comparação analítica direta com a TV linear que se estende muito além dos sete dias. Ao colocar a medição confiável da audiência de VOD da Nielsen nas ferramentas de planejamento, os clientes de mídia agora poderão demonstrar melhor como os anunciantes podem alcançar esses públicos valiosos além da TV linear.
"Na Turner, acreditamos que é fundamental, como pioneiros, continuar investindo em insights mais profundos sobre o público que sejam valiosos tanto para nossa empresa quanto para nossos parceiros. Isso envolve dar um passo à frente para se tornar uma das primeiras empresas de mídia a usar a medição de VOD da Nielsen para vender garantias de publicidade e planejamento, e distribuir nossas classificações de conteúdo de VOD por meio da NPower e da Nielsen Media Impact como uma forma de mostrar efetivamente um inventário valioso para o setor. Sabemos que o conteúdo VOD é valioso e atrai um fã diferente da TV linear. Ter a capacidade, por meio da Nielsen Media Impact, de ilustrar o alcance e o impacto das programações de VOD, isoladamente e em combinação com a TV linear, é um passo importante", disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner.
"À medida que o público continua a migrar para as opções de visualização sob demanda, os dados de consumo de VOD medidos por terceiros em ferramentas como o Nielsen Media Impact darão aos compradores de mídia uma visão melhor de como esses públicos potencialmente valiosos podem desempenhar um papel impactante na estratégia de comunicação da marca. Cada camada de dados como essa, que lança uma nova luz sobre a melhor maneira de conectar as marcas de nossos clientes a seus públicos-alvo, é um progresso, e esperamos ter uma visão mais ampla do mercado de audiência VOD à medida que mais redes disponibilizam seus dados", disse Peter Sedlarcik, vice-presidente executivo, chefe de insights e análises do Havas Media Group.
"Saber como descobrir, planejar e monetizar com eficácia o público de VOD é vital para nossos clientes. Em alguns exemplos, vimos programas lineares receberem um aumento de até 31% com o VOD, atraindo espectadores que geralmente são mais jovens e mais sofisticados. A compreensão do cenário e a otimização eficiente dos planos de mídia criam oportunidades para compradores e vendedores", disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Mídia: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderança: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing de produtos: Monique Martin e Darren Moore
