Die plattformübergreifende Mediaplanungslösung von Nielsen umfasst erweiterte Zielgruppensegmente und ermöglicht eine kanalübergreifende Optimierung
New York, NY – 16. Mai 2019 – Local Nielsen Media Impact (Local NMI), eine Lösung, die eine beispiellose lokale Medienplanung und kanalübergreifende Optimierung für lokales Fernsehen und Radio bietet, wird um 19 weitere Märkte erweitert. Local NMI ermöglicht es Agenturen, Werbetreibenden und Medienverkäufern, Medien für erweiterte Zielgruppensegmente in 44 DMA®s zu planen – einschließlich aller 48 Portable People Meter (PPM)-Metropolen –, was 25 Local People Meter- und nun 19 TV Set Meter-Märkte umfasst. Diese 19 neuen Märkte stehen Kunden ab der Woche vom 20. Mai 2019 zur Verfügung.
Local NMI basiert auf Daten auf Respondentenebene und ermöglicht tiefgreifende plattformübergreifende Analysen sowohl für lokales TV und Radio als auch für TV und Radio zusammen. In Kombination mit den Erkenntnissen von Nielsen Scarborough zu lokalen Verbrauchern bieten diese Kombinationen aus TV und Radio plus Scarborough eine medienübergreifende Optimierung auf Einzelpersonenebene und ermöglichen eine granulare fortschrittliche Publikumssegmentierung.
"Die Erweiterung von Local NMI um weitere Märkte bietet Käufern und Verkäufern, die effizientere Medientransaktionen in lokalen Märkten planen und durchführen wollen, ein höheres Maß an Präzision", so Jay Nielsen, SVP, Product unternehmensführung, Nielsen. "Local NMI ermöglicht den Zugang zu neuen Erkenntnissen über die Medienallokation und die Optimierung von Zeitplänen, um eine Vielzahl von Zielgruppen über verschiedene Medienträger hinweg besser zu erreichen."
Da sich der zielgruppenbasierte Mediaeinkauf plattformübergreifend weiterentwickelt, nutzt Nielsen die einzigartige Leistungsfähigkeit von Scarborough, d. h. echte lokale Marktdaten, um erweiterte Zielgruppensegmente zu analysieren, einschließlich Verhaltens- und Einstellungsmerkmalen sowie plattformübergreifendem Medienverhalten. Local NMI verbessert die Auslieferung von Werbekampagnen und vereinfacht den Planungsprozess auf lokaler Ebene in Fernsehen und Radio, wobei in Zukunft weitere Medienarten hinzukommen werden.
Über Nielsen
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