A Nielsen expande o impacto da mídia local para mais 19 mercados em televisão e rádio locais

A solução de planejamento de mídia multiplataforma da Nielsen inclui segmentos avançados de público e permite a otimização entre canais

Nova York, NY – 16 de maio de 2019 – O Local Nielsen Media Impact (Local NMI), uma solução que oferece planejamento de mídia local e otimização multicanal sem precedentes para TV e rádio locais, está se expandindo para incluir 19 mercados adicionais. A Local NMI permite que agências, anunciantes e vendedores de mídia planejem a mídia para segmentos de público avançados em 44 áreas de mercado designadas (DMAs) — incluindo todas as 48 metrópoles Portable People Meter (PPM) — representando 25 mercados Local People Meter e agora 19 mercados TV Set Meter. Esses 19 novos mercados estarão disponíveis para os clientes a partir da semana de 20 de maio de 2019.

O NMI local é construído com dados ao nível dos inquiridos para permitir análises aprofundadas entre plataformas, tanto para a televisão e rádio locais separadamente, como para a televisão e rádio em conjunto. Combinadas com os insights dos consumidores locais da Nielsen Scarborough, estas combinações de televisão e rádio mais Scarborough proporcionam uma otimização entre meios de comunicação ao nível individual e permitem uma segmentação avançada e granular da audiência.

“A adição de mais mercados ao Local NMI proporciona maior precisão aos compradores e vendedores que desejam planejar e executar transações de mídia mais eficientes nos mercados locais”, afirmou Jay Nielsen, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos da Nielsen. “O Local NMI abre acesso a novos insights sobre alocação de mídia e otimização de programação para melhor atingir uma variedade de públicos em diferentes veículos de mídia.”

À medida que a compra de mídia baseada no público evolui em todas as plataformas, a Nielsen está aproveitando o poder exclusivo da Scarborough, dados locais reais do mercado, para analisar segmentos avançados de público, incluindo atributos comportamentais, atitudinais e de comportamento de mídia entre plataformas. A NMI local impulsiona uma melhor entrega para campanhas publicitárias e simplifica muito o processo de planejamento em nível local na TV e no rádio, com mais tipos de mídia a serem adicionados no futuro.