Nielsen étend l'impact des médias locaux à 19 marchés supplémentaires pour la télévision et la radio locales

La solution de planification média multiplateforme de Nielsen comprend des segments d'audience avancés et permet l'optimisation cross-canal

New York, NY – 16 mai 2019 – Local Nielsen Media Impact (Local NMI), une solution offrant des capacités inégalées de planification média locale et d’optimisation cross-canal pour la télévision et la radio locales, s’étend à 19 marchés supplémentaires. Local NMI permet aux agences, aux annonceurs et aux vendeurs de médias de planifier des campagnes médiatiques pour des segments d'audience avancés dans 44 DMA® — incluant l'ensemble des 48 métropoles équipées du Portable People Meter (PPM) — représentant 25 marchés équipés du Local People Meter et désormais 19 marchés équipés du TV Set Meter. Ces 19 nouveaux marchés seront accessibles aux clients à partir de la semaine du 20 mai 2019.

Local NMI est construit avec des données au niveau des répondants pour permettre des analyses multiplateformes approfondies à la fois pour la télévision et la radio locales séparément, ainsi que pour la télévision et la radio ensemble. Combinées avec les informations de Nielsen Scarborough sur les consommateurs locaux, ces combinaisons de télévision et de radio plus Scarborough fournissent une optimisation cross-média au niveau individuel et permettent une segmentation granulaire avancée de l'audience.

"L'ajout de nouveaux marchés à Local NMI offre une plus grande précision aux acheteurs et aux vendeurs qui cherchent à planifier et à exécuter des transactions médiatiques plus efficaces sur les marchés locaux", a déclaré Jay Nielsen, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Local NMI donne accès à de nouvelles informations sur l'allocation des médias et l'optimisation de la programmation afin de mieux atteindre une variété d'audiences à travers les véhicules médiatiques.

Alors que l'achat média basé sur l'audience évolue à travers les plateformes, Nielsen exploite la puissance unique de Scarborough, de véritables données locales sur le marché, pour analyser des segments d'audience avancés, y compris des attributs comportementaux, attitudinaux et des attributs de comportement média multiplateforme. Le NMI local permet d'améliorer la diffusion des campagnes publicitaires et de simplifier considérablement le processus de planification au niveau local pour la télévision et la radio, avec d'autres types de médias à venir.