Mientras la mayoría de los principales sectores recortaron sus presupuestos publicitarios en 2008, el de viajes y hostelería vio aumentar su gasto en publicidad un cuatro por ciento, según un análisis de The Nielsen Company. El sector gastó 3.900 millones de dólares en publicidad en 16 medios el año pasado.
"En un año en el que el gasto publicitario ha disminuido de forma generalizada, es alentador ver que las empresas de viajes y hostelería han ampliado su alcance a los consumidores", afirma Annie Touliatos, Vicepresidenta de Desarrollo de Ventas de Monitor-Plus, el servicio de seguimiento de publicidad de Nielsen. "Demuestra la confianza que tienen en que los estadounidenses siguen deseando viajar, incluso en esta coyuntura económica tan desfavorable".
Southwest Airlines se situó a la cabeza de los anunciantes del sector, con 191,6 millones de dólares de inversión publicitaria en 2008, un 20% más que en 2007. Intercontinental Hotels -empresa matriz de los hoteles Holiday Inn- registró el mayor crecimiento entre los diez principales anunciantes, aumentando su presupuesto publicitario en un 29% hasta alcanzar los 80,3 millones de dólares.
Los hoteles y complejos turísticos gastaron más que cualquier otra categoría de productos del sector. Sus compras publicitarias, por valor de 1.400 millones de dólares, representaron casi el 40% de la publicidad total del sector.
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