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Los millennials cambian el dial por éxitos clásicos al empezar el verano

2 leer minuto | Junio 2016

Cuando el tiempo se calienta en verano, el sol también empieza a brillar más en la radio Classic Hits, que ha experimentado el mayor crecimiento de oyentes en los dos últimos veranos. Así que no es de extrañar que el formato vuelva a tener un buen comienzo este año.

Mientras que la cuota de audiencia entre los mayores de 6 años de este popular formato se mantuvo estable de abril a mayo en un 5,4 %, las bases de oyentes de 18-34 y 25-54 años están creciendo. Classic Hits registró una tendencia del 3,6%-3,8%-3,9% entre los 18-34 y del 4,7%-4,7%-4,8% entre los 25-54 desde marzo de 2016. El 3,9% de cuota en mayo de 2016 entre 18-34 años es la primera vez fuera de las vacaciones que el formato alcanza este nivel entre este grupo de oyentes. Puede que este formato no esté dirigido a los millennials, pero están sintonizando Classic Hits como nunca antes.

El formato alternativo también está marcando nuevas tendencias de audiencia. La sintonía de este formato suele ser bastante estable de un mes a otro, pero eso puede estar cambiando, sobre todo entre los oyentes de más edad de este formato. En mayo, la cuota de oyentes entre los adultos de 25 a 54 años aumentó hasta el 3,9%, lo que supone un nuevo récord. Aunque la música alternativa sigue siendo el sexto formato más popular entre los millennials, el atractivo de este tipo de música parece estar extendiéndose a los adultos de 25 a 54 años.

Al igual que en abril, el formato "All Sports" sigue creciendo al comienzo del verano. Entre los mayores de 6 años, el formato pasó de un 4,5% en abril a un 4,9% en mayo. La cuota entre la audiencia de 18-34 subió del 3,2% en abril al 3,6% en mayo. La franja All Sports de adultos 25-54 subió medio punto para alcanzar un 5,5% de share en mayo. Gracias a la postemporada de baloncesto, hockey y el comienzo de la temporada de béisbol, hay muchas razones para que los aficionados al deporte sintonicen la radio Sports Talk en el mes de mayo.

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las grandes áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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