Quando o clima esquenta para o verão, o sol também começa a brilhar mais forte na rádio Classic Hits, que teve o maior crescimento de ouvintes nos últimos dois verões. Portanto, não é de surpreender que o formato esteja tendo um início forte este ano mais uma vez.
Embora a participação da audiência entre pessoas de 6 anos ou mais nesse formato popular tenha se mantido estável de abril a maio, em 5,4%, as bases de ouvintes de 18 a 34 anos e de 25 a 54 anos estão crescendo. O Classic Hits apresentou uma tendência de 3,6%-3,8%-3,9% entre 18-34 anos e 4,7%-4,7%-4,8% entre 25-54 anos desde março de 2016. A participação de 3,9% em maio de 2016 entre os jovens de 18 a 34 anos é a primeira vez, fora dos feriados, que o formato atinge esse nível entre esse grupo de ouvintes. Esse formato pode não ser direcionado para a geração do milênio, mas eles estão sintonizando o Classic Hits como nunca antes.
O formato alternativo também está criando novas tendências de audição. A sintonia com esse formato tende a ser bastante estável mês a mês, mas isso pode estar mudando, principalmente entre os ouvintes mais velhos desse formato. Em maio deste ano, a participação de ouvintes entre os adultos de 25 a 54 anos aumentou para 3,9%, o que é suficiente para um novo recorde. Embora o formato alternativo ainda seja o sexto mais popular entre os Millennials, o apelo da música alternativa parece estar se espalhando para a faixa etária dos adultos de 25 a 54 anos.
Assim como em abril, o formato All Sports continuou a crescer no início do verão. Entre as pessoas com mais de 6 anos, o formato saltou de uma participação de 4,5% em abril para 4,9% em maio. A participação entre o público de 18 a 34 anos subiu de 3,2% em abril para 3,6% em maio. O demo principal do All Sports para adultos de 25 a 54 anos subiu meio ponto, atingindo 5,5% de participação em maio. Graças à pós-temporada de basquete, hóquei e o início da temporada de beisebol, há muitos motivos para os fãs de esportes sintonizarem o rádio Sports Talk no mês de maio.
*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas metropolitanas maiores de Nova York e São Francisco. Portanto, os dados de audição desses mercados estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos separado.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas que falam inglês e espanhol.
