Durante este intervalo, el streaming constituyó la mayor parte de la televisión financiada por publicidad (46,4 %), seguido por el cable (27,2 %) y la radiodifusión (26,4 %), según Nielsen.
NUEVA YORK, 9 de diciembre de 2025. Impulsado por la temporada de fútbol americano, el consumo de televisión con publicidad alcanzó su máximo en septiembre durante el tercer trimestre, lo que representa el 74,7 % del consumo total de televisión en ese mes, según el nuevo indicador de publicidad de Nielsen para el tercer trimestre de 2025. A lo largo de todo el trimestre (30/06/2025 – 28/09/2025), la televisión con publicidad representó el 72,9 % del total de la audiencia televisiva, con el streaming acaparando el 46,4 % del total de la audiencia con publicidad, seguido por el cable (27,2 %) y la televisión en abierto (26,4 %).
Un hallazgo digno de mención en este intervalo fue el siguiente: al igual que ocurre con el visionado general, la estacionalidad puede afectar a la cuota de ese total financiada por la publicidad. Por ejemplo, julio fue uno de los meses más fuertes del año en cuanto al consumo de streaming, debido a que los niños y adolescentes estaban de vacaciones de verano, y un mes más flojo en cuanto al visionado financiado por la publicidad, ya que el streaming ofrece una mayor variedad de opciones sin anuncios. Septiembre, por su parte, es cuando el regreso de los deportes en directo, concretamente el fútbol, ayuda a que la televisión vuelva a cobrar fuerza, aumentando la cuota global de visualización financiada por publicidad.
Esas tendencias se reflejaron en los datos. Tras alcanzar su máximo en julio con un 48 % del total de la publicidad, el streaming perdió 3,6 puntos de cuota, lo que representa un 44,4 % durante el intervalo de septiembre, mientras que la televisión abierta ganó 4,4 puntos de cuota, saltando al 29,1 % gracias a una sólida programación deportiva. El cable se mantuvo bastante constante durante este período.
Otro dato interesante es que, si nos fijamos en los adultos mayores de 18 años, la cuota de la televisión financiada por publicidad supera las tres cuartas partes (75,1 %) y la del streaming cae cuatro puntos porcentuales, hasta el 42,4 %. Estos cuatro puntos porcentuales se distribuyen a partes iguales entre la televisión en abierto y la televisión por cable, que suben dos puntos cada una, hasta el 28,4 % y el 29,2 %, respectivamente.
Ahora en su tercera edición, Ad Supported Gauge de Nielsen, una extensión de The Gauge™, ofrece al sector la visión más amplia de la parte de la televisión que ofrece publicidad a través de emisiones, cable y streaming. Estos nuevos datos proporcionan a los anunciantes y agencias una visión esencial y actualizada de las oportunidades para conectar con los consumidores a través de plataformas financiadas por publicidad.
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