Précision dans le jeu : optimisation des investissements sportifs multi-plateformes
Libérer le potentiel de portée supplémentaire dans un monde multi-écrans
Le sport en direct : le pilier culturel par excellence
Pour maximiser la portée, il faut adopter une approche unifiée entre la télévision linéaire et le streaming. Ce guide dévoile les profils complémentaires des téléspectateurs qui existent sur différentes plateformes, révélant ainsi de nouvelles opportunités d'engagement.
Trois caractéristiques clés du public des événements sportifs en direct
Trois caractéristiques clés du public des événements sportifs en direct
Les habitudes de visionnage stimulent la croissance du marché
Les événements sportifs ont représenté 29 % de l'ensemble des visionnages financés par la publicité au quatrième trimestre 2025. Les diffusions multi-plateformes aident les annonceurs à cibler des tranches d'âge spécifiques et à toucher un public plus large.
La plateforme définit l'audience
Les spécialistes du marketing peuvent cibler un public spécifique en examinant la plateforme de diffusion, la télévision linéaire et le streaming attirant des profils démographiques distincts. La NBA a tiré parti de cette situation pour augmenter de 18 % l'audience de la saison 2025-2026 jusqu'en janvier 2026.
La portée ne se limite pas aux événements en direct
Les amateurs de sport affluent vers les plateformes de télévision gratuite financée par la publicité (FAST) pour regarder les temps forts, les documentaires et d'autres contenus liés au sport. Avec 220 chaînes consacrées aux contenus liés au sport, il s'agit du deuxième genre FAST le plus important.
