Precisión en el juego: optimización de las inversiones deportivas multiplataforma
Desbloqueando el alcance incremental en un mundo multipantalla
Deportes en directo: el último referente cultural
Para maximizar el alcance es necesario adoptar un enfoque unificado que abarque tanto la televisión lineal como el streaming. Esta guía revela los perfiles complementarios de los espectadores que existen en las distintas plataformas, lo que permite descubrir nuevas oportunidades de interacción.
Tres características clave de las audiencias de deportes en directo
Tres características clave de las audiencias de deportes en directo
Los hábitos de visualización están impulsando el crecimiento del mercado.
Los eventos deportivos representaron un significativo 29 % de todo el visionado financiado por publicidad en el cuarto trimestre de 2025. Las retransmisiones multiplataforma están ayudando a los anunciantes a dirigirse a grupos demográficos de edades específicas y a llegar a una audiencia más amplia.
La plataforma está definiendo la audiencia.
Los profesionales del marketing pueden dirigirse a un público específico analizando la plataforma de difusión, ya que la televisión lineal y el streaming atraen a perfiles demográficos distintos. La NBA ha aprovechado esto para aumentar la audiencia de la temporada 2025-26 en un 18 % hasta enero de 2026.
El alcance no se limita a los eventos en directo.
Los aficionados al deporte acuden en masa a las plataformas de televisión gratuita financiada por publicidad (FAST) para ver resúmenes, documentales y otros contenidos relacionados con el deporte. Con 220 canales dedicados a contenidos relacionados con el deporte, es el segundo género FAST más importante en general.
