Precisão em jogo: otimizando investimentos esportivos em múltiplas plataformas
Desbloqueando alcance incremental em um mundo com múltiplas telas
Esportes ao vivo: a âncora cultural definitiva
Para maximizar o alcance, é necessária uma abordagem unificada entre os meios lineares e de streaming. Este guia revela os perfis complementares dos espectadores que existem nas diferentes plataformas, revelando novas oportunidades de engajamento.
Três características principais do público dos esportes ao vivo
Três características principais do público dos esportes ao vivo
Os hábitos de visualização estão impulsionando o crescimento do mercado
Os eventos esportivos representaram 29% de toda a audiência sustentada por publicidade no quarto trimestre de 2025. As transmissões multiplataforma estão ajudando os anunciantes a atingir faixas etárias específicas e alcançar um público mais amplo.
A plataforma está definindo o público
Os profissionais de marketing podem segmentar um público específico observando a plataforma de transmissão, com a TV linear e o streaming atraindo perfis demográficos distintos. A NBA aproveitou isso para aumentar a audiência da temporada 2025-26 em 18% até janeiro de 2026.
O alcance não se limita a eventos ao vivo
Os fãs de esportes estão migrando para plataformas de TV gratuita suportada por anúncios (FAST) para assistir a destaques, documentários e outros conteúdos relacionados a esportes. Com 220 canais dedicados a conteúdos relacionados a esportes, esse é o segundo maior gênero FAST em geral.
