Les blogs sont parfois négligés en tant que source importante de buzz en ligne par rapport aux sites de réseautage social, mais l'intérêt des consommateurs pour les blogs ne cesse de croître. Fin 2011, NM Incite, une société de Nielsen/McKinsey, a recensé plus de 181 millions de blogs dans le monde, contre 36 millions seulement cinq ans plus tôt, en 2006.
Les blogueurs : Qui sont-ils ?
Il n'est pas surprenant que le nombre croissant de blogs reflète la croissance du nombre de blogueurs. Au total, 6,7 millions de personnes publient des blogs sur des sites de blogs, et 12 millions d'autres rédigent des blogs en utilisant leurs réseaux sociaux.
Alors, qui sont les rédacteurs de blogs et que font-ils d'autre en ligne ?
- Les femmes constituent la majorité des blogueurs et la moitié d'entre eux sont âgés de 18 à 34 ans.
- Les blogueurs sont bien formés : 7 blogueurs sur 10 sont allés à l'université, et la majorité d'entre eux sont diplômés.
- Environ un blogueur sur trois est une maman, et 52 % des blogueurs sont des parents ayant des enfants de moins de 18 ans dans leur foyer.
- Les blogueurs sont actifs dans les médias sociaux : ils sont deux fois plus susceptibles de publier/commenter sur des sites de vidéos générées par les consommateurs comme YouTube, et près de trois fois plus susceptibles de publier des messages sur des forums au cours du dernier mois.
Les blogueurs : Où lisent-ils et publient-ils ?
Trois des dix premiers sites de réseaux sociaux aux États-Unis - Blogger, WordPress et Tumblr - sont des blogs générés par les consommateurs. Blogger est le plus grand de ces sites avec plus de 46 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en octobre 2011, ce qui le place en deuxième position après Facebook dans la catégorie des réseaux sociaux, et Tumblr est le site de réseau social ou de blog qui a connu la croissance la plus rapide parmi les 10 premiers, son audience ayant plus que doublé depuis l'année dernière à partir des ordinateurs personnels et professionnels, pour atteindre 14 millions de visiteurs uniques. Au total, ces trois sites de blogs ont attiré 80 millions de visiteurs uniques, soit plus d'un utilisateur en ligne actif sur quatre aux États-Unis en octobre 2011.
Pinterest indique que les goûts évoluent dans la blogosphère
Comme Tumblr, Pinterest est un site de médias sociaux à vocation visuelle qui connaît également une croissance rapide, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en décembre 2011, soit près du double de leur audience d'octobre. Cette croissance est tirée par les jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans, qui sont les plus susceptibles de consulter des pages sur le réseau social. Pinterest pourrait également présenter un intérêt particulier pour les détaillants en ligne, puisque 92 % de l'audience de Pinterest a également visité des sites de Mass Merchandiser au cours du même mois.
Pour en savoir plus sur les blogs et l'utilisation des médias sociaux, veuillez consulter le rapport sur les consommateurs numériques et le rapport sur les médias sociaux de Nielsen et NM Incite aux États-Unis.
