与社交网站相比,博客作为一个重要的网络话题来源有时会被忽视,但消费者对博客的兴趣却在不断增长。截至 2011 年底,尼尔森/麦肯锡公司旗下的NM Incite 追踪到全球有超过 1.81 亿个博客,而五年前的 2006 年只有 3600 万个。
博主:他们是谁?
博客数量的增长反映了博主人数的增长,这一点不足为奇。总体而言,有 670 万人在博客网站上发表博客,另有 1200 万人利用社交网络撰写博客。
那么,谁是博客写手,他们在网上还做些什么?
- 博主中女性占大多数,半数博主的年龄在 18-34 岁之间
- 博主受过良好教育:每 10 个博主中有 7 个上过大学,其中大多数是毕业生
- 大约每 3位博主中就有 1位是妈妈,52% 的博主是家中有 18 岁以下孩子的父母
- 博主在各种社交媒体上都很活跃:他们在 YouTube 等由消费者生成的视频网站上发布/评论的可能性是普通人的两倍,上个月在留言板/论坛上发帖的可能性几乎是普通人的三倍。
博客:他们在哪里阅读和发帖?
在美国排名前十的社交网站中,有三个--Blogger、WordPress 和 Tumblr--是由消费者创建的博客。其中,Blogger 是最大的社交网站,2011 年 10 月的美国独立访客超过 4600 万,在社交网站中仅次于 Facebook,而 Tumblr 是前 10 名中增长最快的社交网站或博客网站,自去年以来,其来自家庭和工作电脑的独立访客增加了一倍多,达到 1400 万。总体而言,这三个博客网站在 2011 年 10 月的独立访客数合计达到 8000 万,每 4 个美国在线活跃用户中就有 1 人访问过这三个网站。
Pinterest 指向博客圈不断变化的品味
与 Tumblr 一样,Pinterest 也是一个以视觉为导向的社交媒体网站,而且增长迅速,2011 年 12 月的美国独立访客超过 1000 万,几乎是 10 月份的两倍。这一增长主要由 25-34 岁的年轻人主导,他们最有可能浏览社交网络上的网页。在线零售商也可能对 Pinterest 特别感兴趣,因为 92% 的 Pinterest 受众在同一个月也访问了大众零售商网站。
要了解有关博客和社交媒体使用的更多信息,请阅读尼尔森和 NM Incite 的《美国数字消费者报告》和《社交媒体报告》。