Le podcasting est un média qui ne cesse de se développer, car de plus en plus de personnes découvrent de nouvelles personnalités et leur façon particulière de raconter des histoires. Les annonceurs sont impatients d'explorer le monde du podcasting, mais ils ne connaissent pas vraiment le public des podcasts. Tout cela est sur le point de changer.
Le panel Homescan de Nielsen est composé de milliers de foyers américains qui permettent de mesurer leurs achats de consommation. En croisant les affinités des podcasts avec ce groupe, nous pouvons commencer à démontrer la valeur de l'audience des podcasts.
La moitié de ces ménages sont fans d'au moins un podcast, tandis que 22 % de tous les fans de podcasts se considèrent comme des fans "avides" de podcasts. Un fan avide est défini comme quelqu'un qui se considère comme "extrêmement intéressé" par un certain genre de podcast. Ces fans de podcasts représentent des millions de dollars d'achats chaque année.
Dans ce rapport, nous dressons le profil de quelques catégories afin de démontrer la valeur de la publicité sur les podcasts aux annonceurs de marque qui pourraient envisager d'ajouter le podcasting à leur mix média.
La valeur de l'audience du podcasting aux États-Unis
