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Nielsen Podcast Insights

1 minute de lecture | Août 2017

Le podcasting ne cesse de se développer, car de plus en plus de gens découvrent de nouvelles personnalités et leur façon particulière de raconter des histoires. Les annonceurs sont impatients d'explorer le monde du podcasting, mais ils ne connaissent pas vraiment l'audience du podcast. Tout cela est sur le point de changer.

Le panel Homescan de Nielsen est composé de milliers de ménages à travers les États-Unis qui permettent de mesurer leurs achats de consommation. En croisant l'affinité des podcasts avec ce groupe, nous pouvons commencer à démontrer la valeur de l'audience des podcasts.

La moitié de ces ménages sont fans d'au moins un podcast, tandis que 22% de tous les fans de podcast se considèrent comme des fans "avides" de podcasting. Un fan avide est défini comme une personne qui se considère comme "extrêmement intéressée" par un certain genre de podcast. Ces fans de podcasts représentent des millions de dollars d'achats de consommation chaque année.

Dans ce rapport, nous dressons le profil de quelques catégories afin de démontrer la valeur de la publicité par podcast aux annonceurs de marque qui pourraient envisager d'ajouter le podcast à leur mix média.

La valeur de l'audience des podcasts aux États-Unis