Das Medium Podcasting breitet sich weiter aus, da immer mehr Menschen neue Persönlichkeiten und ihre besondere Art des Geschichtenerzählens entdecken. Werbetreibende sind begierig darauf, die Welt des Podcasting zu erkunden, aber sie wissen nicht wirklich viel über das Podcast-Publikum. Das wird sich jetzt ändern.

Das Homescan-Panel von Nielsen besteht aus Tausenden von Haushalten in den USA, die es erlauben, ihre Einkäufe zu messen. Indem wir die Podcast-Affinität mit dieser Gruppe abgleichen, können wir den Wert des Podcast-Publikums nachweisen.

Die Hälfte dieser Haushalte sind Fans von mindestens einem Podcast, während 22 % aller Podcast-Fans sich selbst als "begeisterte" Fans von Podcasts bezeichnen. Ein begeisterter Fan ist definiert als jemand, der sich für ein bestimmtes Genre von Podcasts "extrem interessiert". Diese Podcast-Fans stehen jedes Jahr für Käufe in Millionenhöhe.

In diesem Bericht stellen wir einige Kategorien vor, um den Wert von Podcast-Werbung für Markenwerber zu verdeutlichen, die eine Aufnahme von Podcasting in ihren Medienmix in Erwägung ziehen könnten.

Der Wert des US-Podcasting-Publikums