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尼尔森播客洞察力

1分钟阅读 | 2017年8月

随着越来越多的人发现新的人物和他们讲故事的特殊品牌,播客这一媒介继续扩大。广告商渴望探索播客的世界,但他们并不真正了解播客受众。这一切都将会改变。

尼尔森的Homescan Panel是由全美成千上万的家庭组成的,他们允许对他们的消费购买行为进行测量。通过对照播客的亲和力,我们可以开始证明播客受众的价值。

这些家庭中有一半是至少一个播客的粉丝,而所有播客粉丝中有22%认为自己是播客的 "狂热 "粉丝。狂热的粉丝被定义为认为自己对某一类型的播客 "极感兴趣 "的人。这些播客粉丝代表着每年数百万美元的消费购买。

在这份报告中,我们介绍了几个类别,以证明播客广告对那些可能考虑将播客加入其媒体组合的品牌广告商的价值。

美国播客听众的价值