Le monde n'a jamais été aussi connecté et le public américain n'a jamais eu autant d'options pour accéder au contenu qu'aujourd'hui. En bref, les consommateurs américains semblent ne jamais pouvoir se passer de contenu, et les possibilités qu'ont les spécialistes du marketing de les atteindre, bien que fragmentées, constituent une opportunité trop belle pour être laissée de côté.
Les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à écouter, regarder, lire ou interagir avec les médias.
Selon le rapport d'audience totale Nielsen du premier trimestre 2018, près de la moitié de la journée d'un adulte est consacrée à la consommation de ce contenu. En fait, les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à écouter, regarder, lire ou interagir de manière générale avec les médias. Cette montée en puissance s'explique par l'utilisation croissante de nouvelles plateformes, ainsi que par les générations plus jeunes et multiculturelles qui en tirent parti.
Le nombre de personnes utilisant les plateformes traditionnelles est resté relativement stable si l'on examine les données plus en profondeur. L'écoute de la télévision en direct et en différé et de la radio est restée constante au cours des trimestres mesurés, ce qui témoigne de la stabilité relative de ces plates-formes médiatiques fondamentales. La radio seule touche 92% des adultes sur une base hebdomadaire ; la télévision en direct et en différé a une portée hebdomadaire de 88%.
Dans l'ensemble, la télévision en direct et en différé, même en tenant compte des fluctuations saisonnières de l'audience, représente toujours la majorité de l'utilisation des médias par un adulte, avec quatre heures et 46 minutes passées quotidiennement sur la plateforme au premier trimestre 2018.
Mais les nouvelles plateformes qui ont émergé grâce à l'accessibilité de l'internet et à la connectivité croissante des consommateurs sont en fin de compte à l'origine de la croissance de l'utilisation des médias. Par exemple, les appareils connectés à la télévision, tels que les consoles de jeux vidéo et les appareils connectés à l'internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, applications Smart TV, etc.), permettent au public d'utiliser leurs connexions à l'internet et d'accéder à un trésor de contenus avec lesquels interagir à volonté. Du quatrième trimestre 2017 au premier trimestre 2018, le temps quotidien passé sur ces appareils par les adultes a augmenté de cinq minutes pour atteindre environ 40 minutes. Plus précisément, 14 de ces minutes sont consacrées aux consoles de jeu, tandis que 26 appartiennent aux appareils connectés à internet.
L'utilisation du numérique continue également à jouer un rôle croissant chez le consommateur adulte américain. Les plateformes numériques - ordinateurs, smartphones et tablettes - sont devenues un catalyseur majeur de cette exposition fréquente au contenu. Au premier trimestre 2018, les consommateurs ont passé trois heures et 48 minutes par jour sur des supports numériques. Cela représente une augmentation de 13 minutes par rapport au trimestre précédent, et 62 % de ce temps est attribué à l'utilisation d'applications/de sites web sur l'omniprésent smartphone.
LES DÉMOS AUX COMMANDES
Historiquement, la démographie a été un facteur majeur dans la détermination de l'utilisation des médias. Les générations plus âgées ont tendance à s'appuyer davantage sur les médias traditionnels, tandis que les jeunes générations sont souvent les premières à adopter les technologies naissantes. Au fur et à mesure que la technologie s'imposait et devenait universelle, elle se diffusait au sein des groupes démographiques. Bien que les générations plus âgées passent généralement le plus de temps avec les médias (les adultes de 35 à 49 ans y consacrent plus de 11 heures par jour, tandis que les adultes de 50 à 64 ans y consacrent près de 13 heures), les jeunes générations sont à la pointe de l'utilisation des appareils connectés à la télévision et de l'utilisation du numérique. La radio est particulièrement à l'abri de l'influence de l'âge. Elle représente toujours entre 14 % et 17 % de l'utilisation quotidienne des médias.
Les jeunes adultes de 18 à 34 ans passent 43 % de leur temps à consommer des médias sur des plateformes numériques. Près d'un tiers du temps qu'ils consacrent aux médias (29 %) provient d'applications ou du web sur un smartphone, ce qui est le taux le plus élevé de toutes les générations mesurées.
Leur part d'utilisation des appareils connectés à la télévision (14 %) est deux fois plus importante que celle de l'ensemble des adultes de 18 ans et plus et sept fois plus importante que celle des adultes de plus de 65 ans. Ces jeunes adultes dépassent les autres générations en termes d'utilisation quotidienne d'appareils connectés à la télévision, avec une heure et 15 minutes, soit près d'une demi-heure de plus que l'adulte moyen.
Comment la race ou l'ethnicité influencent-elles le comportement des médias ?
Le paysage racial et ethnique des États-Unis évoluant rapidement, les consommateurs multiculturels sont également à l'origine des changements dans le paysage médiatique, les jeunes générations étant plus diversifiées que celles de leurs parents et grands-parents.
Les adultes hispaniques sur indexent les appareils connectés à la télévision par rapport à l'ensemble des adultes, passant près de 45 minutes sur les consoles de jeux et les appareils connectés à l'internet. Les Américains d'origine asiatique jouent un rôle moteur sur les plateformes numériques, puisqu'ils passent plus de 4 heures par jour à utiliser l'internet sur un ordinateur et les applications/le web sur les smartphones et les tablettes.
En termes d'utilisation globale, les adultes noirs de plus de 18 ans consomment en moyenne près de 13 heures et demie de médias par jour, soit près de deux heures et demie de plus que la moyenne des adultes américains. Les adultes noirs sont les plus grands utilisateurs de médias sur tous les types de plateformes, en particulier la télévision en direct. En ce qui concerne l'utilisation des applications et du web sur smartphone, ils y consacrent 2 heures et 46 minutes par jour, soit le plus grand nombre de tous les groupes.
LE CONTENU VIDÉO (ET DES MÉDIAS SOCIAUX) EST ROI
Les consommateurs interagissent donc de plus en plus avec les médias, mais que font-ils exactement ?
Le rapport Nielsen sur l'audience totale du premier trimestre 2018 a également examiné comment le contenu vidéo et l'utilisation des médias sociaux sont devenus de plus en plus pertinents pour atteindre le public d'aujourd'hui.
Les plateformes qui utilisent du contenu vidéo représentent une part substantielle du temps passé avec les médias. L'utilisation globale de la vidéo - le temps passé avec un téléviseur, la vidéo sur ordinateur et l'utilisation d'une application/web axée sur la vidéo sur les smartphones et les tablettes - s'est élevée à près de six heures par jour pour les adultes américains au cours du premier trimestre 2018. Par rapport au trimestre précédent, ce temps de visionnage a augmenté de 11 minutes, six de ces minutes provenant d'appareils connectés à la télévision.
Outre la vidéo, les réseaux sociaux commencent à influencer le paysage du contenu. Alors que les médias sociaux ont déjà remodelé la façon dont les gens se connectent les uns aux autres, ils sont effectivement devenus un facteur pour les grandes plateformes dans la création et la monétisation de contenu premium. Les adultes de plus de 18 ans ont passé en moyenne 45 minutes par jour sur les médias sociaux au cours du premier trimestre 2018, la plupart de ce temps étant passé sur des smartphones.
Ce n'est un secret pour personne que les smartphones, avec toute leur commodité et leur accessibilité qui tient littéralement dans la poche, sont le moteur qui alimente l'utilisation des médias sociaux par les consommateurs. Selon l'enquête Nielsen MediaTech Trender du premier trimestre 2018, 64 % des utilisateurs adultes de smartphones qui visionnent du contenu vidéo sur des sites/applications de réseaux sociaux le font au moins une fois par jour. Ce chiffre grimpe à 72 % si l'on considère l'énigmatique groupe démographique des 18-34 ans.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Q1 2018 Nielsen Total Audience.
