Depuis longtemps, les émissions télévisées incitent les téléspectateurs à s'impliquer davantage dans leurs passions et à s'adonner à de nouveaux passe-temps. Dans certains cas, les émissions télévisées ont donné à quelques chanceux l'occasion de vivre le métier de leurs rêves, comme Iliza Shlesinger, gagnante de Last Comic Standing, et Stephanie Izard, gagnante de Top Chef.
Mais les programmes télévisés ne se contentent pas d'alimenter les passions internes : Dans le cas des docuséries, qui deviennent de plus en plus populaires sur les plateformes de streaming, les études de Nielsen ont montré qu'elles peuvent transformer le public en fans de sport.
Le pouvoir du sport et son influence sur l'écoute de la télévision en direct sont indéniables. L'année dernière, les sports ont représenté 98 % des 50 programmes les plus regardés jusqu'en septembre sur les chaînes de télévision traditionnelles américaines. Alors que les créateurs de contenu élargissent le paysage télévisuel afin d'accroître et d'attirer de nouveaux publics, le monde du sport se développe en dehors des compétitions en direct.
Alors que les temps forts des matchs et les vidéos récapitulatives ont toujours permis au public de suivre les compétitions en direct et de mieux comprendre l'action sur le terrain, les contenus non liés, comme les docuseries, gagnent également du terrain auprès des téléspectateurs et les incitent à s'intéresser de près au sport. En fait, parmi les audiences mondiales, l'attrait du contenu qui n'est pas lié à un événement en direct est légèrement inférieur à celui du contenu qui est directement lié à un match ou à une partie.
Pour en savoir plus sur le lien entre l'audience des docuséries et la passion du sport, Nielsen a récemment analysé l'audience de Formula 1 : Drive to Survive de Netflix pour voir si elle a incité les téléspectateurs américains à commencer à regarder les courses de Formule 1. L'analyse, qui portait sur l'audience de la F1 au cours de trois périodes spécifiques, a révélé que plus de 360 000 téléspectateurs qui n'avaient pas regardé la F1 pendant la dernière partie de la saison 2021, ont regardé les courses de F1 en 2022 après avoir regardé Drive to Survive.
L'envie de regarder : Drive to Survive incite 2,3 % de téléspectateurs supplémentaires à regarder le contenu de la F1 en 2022
Nielsen n'est pas le premier à souligner l'impact de Drive to Survive sur les fans de F1, et Nielsen Fan Insights a suivi la croissance des fans de F1 d'environ 10 % aux États-Unis au cours des trois dernières années. Mais c'est la première fois que les audiences ont été analysées pour suivre l'effet de halo de la série sur l'action en direct, ce qui, selon une couverture antérieure, n'était pas possible.
Pour parvenir à ces résultats, Nielsen a calculé l'audience de la télévision :
- Contenu F1 entre le 19 novembre 2021 et le 12 décembre 2021
- Toutes les saisons de Drive to Survive entre le 13 décembre 2021 et le 17 mars 2022
- Épreuves de F1 entre le 18 mars 2022 et le 10 avril 2022
Selon les données de Nielsen*, près de 16 millions de personnes ont regardé au moins une partie de l'un des programmes énumérés ci-dessus. Sur ces 16 millions, 2,3 % n'ont regardé aucun des trois derniers week-ends de course de la programmation 2021 F1, soulignant que Drive to Survive a généré plus de 360 000 nouveaux fans de F1 avant le très attendu Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, qui débute ce vendredi.
Si l'on considère l'audience de la docusérie et de la nouvelle saison de F1, qui a débuté à la mi-mars, on constate que 41 % des téléspectateurs de Drive to Survive ont également regardé les trois premières semaines de la nouvelle saison de F1.
Les nouveaux supporters apportent également un profil différent au sport. Il s'agit de
- Plus d'hispaniques (23 % contre 12 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire)
- Les plus jeunes (46 % ont 34 ans ou moins contre 16 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire)
- Les personnes aisées (69 % gagnent plus de 100 000 dollars, contre 49 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non celui de la série documentaire).
- Cols blancs (70 % contre 42 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non les docuseries)
- ont des enfants à la maison (49 % contre 21 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la docusérie)
En plus d'inciter les téléspectateurs des docuséries à devenir des fans de F1, Drive to Survive a joué un rôle éducatif important dans la mesure où la population générale s'intéresse de plus en plus à ce sport. En fait, parmi la population générale, Nielsen Fan Insights a constaté que :
- 34% sont devenus fans après avoir regardé
- 30% disent avoir mieux compris le sport
- 29% se sentent plus engagés dans le sport
Compte tenu de l'engouement suscité jusqu'à présent, il n'est pas surprenant que la quatrième saison de Drive to Survive ait attiré encore plus de téléspectateurs. La semaine de première de la saison 4, qui a été diffusée le 11 mars, juste avant la première manche de F1 à Bahreïn, a attiré 60 % de téléspectateurs de plus que la première de la saison 3, qui a été diffusée juste avant la saison de F1 de l'année dernière.
Les histoires captivantes sont partout, et les sports gagnent de plus en plus de temps à la télévision en dehors des compétitions en direct. Si l'attrait du sport en direct est indéniable, il est désormais clairement établi que l'une des clés pour attirer de nouveaux fans réside peut-être dans le pouvoir des récits convaincants, de type documentaire.
Note
*Données télévisuelles nationales de Nielsen et classement des contenus diffusés en continu
