Rapport 2022 sur le marketing sportif mondial
Le changement n'est certainement pas nouveau, mais son impact est rarement aussi important - ou accéléré - que celui que le monde a connu ces deux dernières années. Pour l'industrie du sport, le retour des fans aux événements en direct au milieu de l'année 2021 a été acclamé par tous, mais la vie a trop évolué au cours de la pandémie pour que l'industrie du sport puisse simplement redevenir une image miroir de ce qu'elle était avant le COVID.
Le modèle éprouvé du fandom a été remis en question. En conséquence, les supporters ont développé des communautés numériques pour créer des liens entre eux, avec leurs athlètes et leurs équipes préférés. Le fandom est passé d'un grand public physiquement réuni à un comportement plus éloigné mais plus engagé. Alors que les ventes de billets ont chuté, les supporters ont trouvé de nouveaux moyens de créer une communauté : chat, partage, paris et visionnage conjoint.
Ce rapport examine l'évolution de la consommation mondiale au cours des deux dernières années et son impact sur les modèles de sponsoring sportif et la distribution de contenu.