Les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision en streaming ; HBO Max en a capté 1 %.
Le mois d'avril a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps total de télévision à regarder des contenus vidéo en ligne. C'est la première fois que le streaming dépasse les 30 % de l'utilisation totale de la télévision. L'augmentation de la part a été soutenue par un volume de streaming presque identique à celui du mois de mars, malgré une baisse de 2,1 % de l'utilisation totale de la télévision, ce qui correspond à l'utilisation saisonnière au début du printemps.
Comme nous l'avons suivi, la croissance de l'industrie du streaming a accueilli une série de nouveaux entrants, chacun avec sa propre liste d'offres de contenu. Cette croissance se reflète dans l'engagement croissant de la catégorie "autre streaming", qui a gagné plus de deux points de part depuis que Nielsen a lancé The Gauge avec les données de mai 2021 sur l'écoute de la télévision. En avril, HBO Max a augmenté sa part à 1%, le seuil de représentation autonome dans le graphique ci-dessous.
Alors que le volume de streaming est resté stable d'un mois sur l'autre, la diffusion et le câble ont enregistré une baisse de l'audience de 3 % et 2,5 %, respectivement. L'écoute de la radiodiffusion reflète une baisse de 14,7 % de l'écoute des dramatiques et une chute de 38,2 % de l'écoute des sports. La baisse de l'audience du câble reflète une diminution de 16,9 % de l'audience des actualités, qui a été quelque peu compensée par une augmentation de 17 % de l'audience des sports, alimentée par le visionnage des finales de basket-ball de la NCAA et de la NBA.
Je vous invite à consulter les détails de la méthodologie ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, présenter les coulisses de certains des changements de visionnage qui sous-tendent The Gauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Dans la jauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
