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Connaissances > Audiences

Exploiter le potentiel de la radio : le pouvoir des radios appartenant à des Noirs

1 minute de lecture | Février 2022

Nielsen Power Chat avec Tony Coles, président de division, iHeartMedia et fondateur du Black Information Network.

Le Mois de l'histoire des Noirs est souvent l'occasion pour les marques d'intensifier leurs efforts pour se rapprocher des consommateurs noirs. Et avec l'engagement de l'industrie de la publicité à dépenser auprès des médias appartenant à des Noirs, de nouvelles possibilités d'élargir la programmation sont apparues pour la radio appartenant à des Noirs, qui touche plus de 6 millions d'auditeurs noirs chaque semaine.

Du réseau de stations de radio de la National Association of Black Owned Broadcasters, qui diffuse More Than That avec Gia Peppers, au Black Information Network d'iHeartMedia, qui diffuse des informations 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, le contenu audio sur les diverses expériences de l'Amérique noire est très demandé. 

Dans la vidéo ci-dessous, Charlene Polite Corley, vice-présidente de Diverse Insights and Partnerships chez Nielsen, s'est entretenue avec Tony Coles, président de division chez iHeartMedia et fondateur de Black Information Network, sur le pouvoir de la radio et la création d'une plateforme pour des voix noires plus authentiques et des histoires nuancées. Regardez et apprenez-en davantage :

  • De nouvelles possibilités d'engager les auditeurs noirs avec des formats d'information et de discussion, au-delà des formats habituels de musique urbaine contemporaine ou de musique R&B.
  • La création du Black Information Network et la nécessité d'investir dans des salles de presse plus diversifiées. 
  • Comment le COVID a bouleversé les plans du réseau mais a permis à sa salle de rédaction d'améliorer son journalisme.

Pour en savoir plus sur la portée et les profils des auditeurs de radio appartenant à des Noirs, consultez notre rapport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles.