Notre façon d'envisager le public a évolué, ce qui offre aux planificateurs une occasion unique d'améliorer la performance des investissements.
Le public d'aujourd'hui évolue dans un écosystème riche, caractérisé par la fragmentation et la personnalisation, où l'information et le divertissement sont accessibles partout. Cet environnement multi-appareils et multi-plateformes a fait naître le besoin de répondre à différentes questions, celles qui permettent d'établir un véritable lien avec le public et d'apporter une réelle valeur ajoutée, telles que : « Comment s'impliquent-ils ? » et « Quels sont leurs autres centres d'intérêt, au-delà de notre domaine d'intérêt ? »
Le passage d'une approche ciblant des segments démographiques larges et statiques à un engagement personnalisé et dynamique est la clé pour mener des campagnes plus efficaces, générant un retour sur investissement supérieur. Les données d'analyse média de Nielsen apportent les réponses qui vous aident à mieux comprendre le paysage médiatique et à aller de l'avant en toute confiance.
Prendre l'avantage dès le départ
Nous avons suivi de près les tendances actuelles en matière d'audience afin d'élaborer la série « Upfront Planning Series 2026 », spécialement conçue pour vous permettre de tirer le meilleur parti du marché Upfront de cette année. Chaque guide offre un aperçu précis du paysage médiatique actuel, vous garantissant ainsi une stratégie parfaitement adaptée aux habitudes de consommation spécifiques de vos audiences à fort potentiel de croissance.
Trois guides. Un seul objectif.
Le nouveau guide de l'univers des contenus financés par la publicité montre que, si chaque segment de la télévision financée par la publicité offre ses propres opportunités, la clé du succès dans l'écosystème télévisuel moderne, reposant sur trois piliers, réside dans une approche globale où les planificateurs considèrent la télévision linéaire, la télévision gratuite financée par la publicité (FAST) et les autres services de streaming financés par la publicité (AVOD non-FAST) comme un écosystème unique et évolutif.
Le guide « Precision in play : Optimiser les investissements dans le sport multiplateforme » présente l'évolution du paysage multiplateforme du sport en direct, explique comment la diffusion d'un même événement sur différentes plateformes attire des publics variés, et met en avant les opportunités stratégiques croissantes que ces tendances offrent aux annonceurs pour interagir avec les fans de sport.
Le guide « Planning for growth audiences » examine le décalage entre les habitudes de consommation des différents publics et la manière dont de nombreuses marques répartissent leurs dépenses publicitaires, et explique comment harmoniser ces deux aspects afin d'optimiser les investissements. Il explore également comment la diversification de votre offre de streaming peut vous permettre de toucher un public jusqu'alors inexploré.
Découvrez l'intégralité de la série « Nielsen 2026 Upfront Planning » et avancez en toute confiance grâce à une stratégie unifiée qui optimise la portée et l'efficacité dans l'environnement médiatique complexe d'aujourd'hui.
