Alors que certains débattent encore de la définition de la musique country, d'autres, comme le 93Q d'Urban One à Houston, ont profité du moment culturel déclenché par le dernier album de Beyoncé, et les auditeurs ont fait de même dans tout le paysage audio.
Le jour de la sortie de Cowboy Carter, le réseau de vidéos musicales Vevo a enregistré une augmentation de 38 % du nombre de visionnages de vidéos de musique country dans le monde.
Du banjo de Rhiannon Giddenn à l'EP pionnier de Linda Martell, chaque artiste country figurant sur l'album a vu son nombre d'auditeurs augmenter pour la première fois ou par catalogue, selon Spotify.
Cet engagement audio numérique pour la musique country s'est également traduit par une diffusion radio, les mesures de Nielsen montrant une augmentation de +40% de la part d'audience pour le format Country chez les Noirs de 18 à 34 ans. 1 Le pic s'est produit sur les marchés clés en mars 2024 par rapport à mars de l'année dernière et s'est poursuivi en avril avec une augmentation de +12% par rapport à 2023.
Augmentation de 40 % des auditeurs noirs âgés de 18 à 34 ans qui écoutent de la musique country
Source : mars 2023 vs mars 2024 ; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mars 2023 vs mars 2024 ; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
Au premier trimestre 2024, la radio country représentait 9 % de toutes les écoutes en continu des stations AM/FM chez les Noirs de la tranche d'âge 18-34 ans, soit 2,6 fois plus que l'ensemble des adultes qui écoutent des stations country en continu. L'écoute en continu des stations country par les Noirs âgés de 18 à 34 ans n'est dépassée que par les formats R&B et Hip-hop.2 Cet engagement réitère d'autres recherches menées par Nielsen sur le lien entre le contenu audio et les communautés afro-américaines.
D'une manière générale, le public noir passe en moyenne plus de neuf heures par semaine à la radio, avec une portée mensuelle moyenne de 86 % chez les Noirs âgés de 18 à 34 ans. Le récent rapport de Nielsen, The global Black audience : Shaping the future of media, a révélé que les Noirs âgés de 18 à 34 ans aux États-Unis sont près de 20 % plus susceptibles que la population générale de découvrir de nouvelles musiques en écoutant la radio traditionnelle. Compte tenu de l'attention et de l'engagement portés aux artistes noirs de la musique country, l'augmentation de l'engagement de ce groupe démographique auprès de ces stations de radio est tout à fait logique.
Alors que les projecteurs continuent de se braquer sur les racines afro-américaines de la musique country et sur les talents des voix actuelles, il convient de garder à l'esprit quelques éléments clés.
- Il est essentiel de mesurer les résultats afin de fonder nos stratégies sur des données plutôt que sur des notions préconçues.
- De nombreuses tendances et traditions afro-américaines ne sont toujours pas racontées, comme l'héritage des contributions à des formats tels que la country, entre autres. La représentation est importante et lorsque ces histoires sont mises en avant, le public est au rendez-vous.
- Repensez à la manière dont vous comptez entrer en contact avec la population noire américaine et à l'endroit où vous comptez le faire. Avec une moyenne de plus de 81 heures par semaine consacrées aux médias, il existe une multitude d'opportunités pour les marques de se connecter avec les consommateurs noirs de manière innovante et authentique.
Notes
1NielsenAudio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
2NielsenAudio PPM Cross-Market AQH Share. Lun-dim 6a-Mid
