Êtes-vous à l'écoute ? À mesure que l'horizon audio s'élargit, les modes d'écoute évoluent. 

Les spécialistes du marketing doivent rester à l'affût de ces tendances lorsqu'ils élaborent des stratégies médiatiques cross-canal. C'est pourquoi nous avons créé The Record, uneétude trimestrielle sur la façon dont le public américain passe son temps avec des contenus audio. Outil important pour les annonceurs, les artistes, les diffuseurs et les podcasteurs, The Record offre une vision unique du temps passé avec des contenus financés par la publicité.

L'utilisation totale de l'audio est significative - les Américains passent plus de quatre heures par jour à écouter de l'audio1 - ^etil est important de la considérer sous plusieurs angles. Les consommateurs consacrent près de 70 % de leur temps quotidien à la radio, 20 % aux podcasts et le reste à l'écoute en continu (services musicaux) ou à la radio par satellite (chaînes sélectionnées).

The Record mesure la part du temps quotidien consacré à l'audio financé par la publicité, qui représente la partie la plus importante du paysage audio pour les annonceurs.

Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research

Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des fichiers audio soutenus par des publicités au cours du premier trimestre 2024. 

Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.

Si les Américains utilisent la radio tout au long de la journée dans de nombreux contextes différents, la plupart des écoutes se font en dehors de la maison, pendant la journée. Et dans la voiture, plus de 80 % du temps audio financé par la publicité est consacré à la radio. Avec des offres radio qui diffusent des informations, de la culture, de la musique, de la comédie, des débats sportifs et de la convivialité, il existe des moyens significatifs d'atteindre tous les coins de la population.  

Les tableaux suivants détaillent l'évolution de la part d'audience en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 formats de radio AM/FM les plus diffusés. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu (ceux qui écoutent les flux numériques des stations).

Suivre l'écoute de la radio par format

Ce graphique montre quels formats radio ont la plus grande part d'écoute et comment cela diffère entre la radio totale (radio hertzienne et streaming combinés) et l'univers du streaming radio.

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La part d'écoute en streaming de chaque format est également dynamique lorsqu'elle est classée par âge. Les formats qui ont une part d'audience plus élevée pour le streaming sont le spoken word, qui comprend les actualités et les sports, et les formats basés sur le rock, qui comprennent le rock alternatif et le rock classique. À l'inverse, les formats de musique country et de musique en langue espagnole ont des parts d'écoute en continu nettement inférieures à l'écoute totale.

Chez les jeunes auditeurs (18-34 ans), la part totale et la part de streaming sont beaucoup plus équilibrées, ce qui est logique puisqu'il s'agit des auditeurs les plus avides de streaming audio.

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Même si de nouvelles chaînes apparaissent chaque année, l'audio reste la pierre angulaire du régime médiatique américain. C'est particulièrement vrai en 2024, avec des événements sportifs et d'actualité de premier plan comme les Jeux olympiques d'été et l'élection présidentielle. Alors que les spécialistes du marketing cherchent à savoir où s'engager au mieux avec le public, The Record met en lumière la portée et l'impact de l'audio. 

The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines.

Source :

¹ Source : Edison Research, "Share of Ear®" Q1 2024