La forma en que concebimos al público ha cambiado, lo que ofrece a los planificadores una oportunidad sin precedentes para mejorar el rendimiento de las inversiones.
El público actual vive en un ecosistema rico en fragmentación y personalización, en el que se puede acceder a la información y al entretenimiento desde cualquier lugar. Este entorno multidispositivo y multiplataforma ha creado la necesidad de dar respuesta a diferentes preguntas, aquellas que permiten establecer una conexión auténtica con el público y aportar valor, como: «¿Cómo interactúan?» y «¿Qué otros intereses tienen más allá de nuestro enfoque?».
El paso de dirigirse a segmentos demográficos amplios y estáticos a una interacción personalizada y dinámica es la clave para lograr campañas más eficaces que ofrezcan un retorno de la inversión superior. La inteligencia de medios de Nielsen responde a las preguntas que le ayudan a desentrañar el panorama mediático y a avanzar con confianza.
Aprovechar la ventaja inicial
Hemos seguido de cerca las tendencias actuales de la audiencia para desarrollar la serie «Planificación de la temporada de ventas anticipadas 2026», diseñada específicamente para que puedas sacar el máximo partido al mercado de ventas anticipadas de este año. Cada guía ofrece información detallada sobre el panorama mediático actual, lo que garantiza que tu estrategia se adapte a los patrones de consumo específicos de tus audiencias de mayor valor y con mayor potencial de crecimiento.
Tres guías. Un objetivo.
La nueva guía del universo de la televisión financiada por publicidad muestra que, si bien cada área de la televisión financiada por publicidad ofrece sus propias oportunidades, la clave para triunfar en el ecosistema televisivo moderno, basado en tres pilares, pasa por un enfoque holístico en el que los planificadores consideren la televisión lineal, la televisión gratuita financiada por publicidad (FAST) y otros servicios de streaming financiados por publicidad (AVOD no FAST) como un único ecosistema escalable.
La guía «Precision in play: Optimización de las inversiones en deportes multiplataforma» describe el cambiante panorama multiplataforma de los eventos deportivos en directo, cómo la retransmisión de un mismo evento en diferentes plataformas atrae a públicos distintos, y las crecientes oportunidades estratégicas que estas tendencias ofrecen a los anunciantes para conectar con los aficionados al deporte.
La guía «Planificación para públicos en crecimiento » analiza la brecha existente entre las formas en que los distintos públicos consumen los medios y la forma en que muchas marcas destinan su inversión publicitaria, así como la manera de armonizar ambos aspectos para optimizar las inversiones. Además, examina cómo la diversificación de la oferta de streaming puede permitir acceder a un alcance oculto.
Explora la serie completa «Nielsen 2026 Upfront Planning Series» y avanza con confianza gracias a una estrategia unificada que maximiza el alcance y la eficiencia en el complejo panorama mediático actual.
