Unsere Sichtweise auf das Publikum hat sich gewandelt, was Planern eine einmalige Gelegenheit bietet, die Investitionsrendite zu verbessern.
Das Publikum von heute bewegt sich in einem vielfältigen Umfeld, das von Fragmentierung und Personalisierung geprägt ist und in dem Informationen und Unterhaltung überall zugänglich sind. Diese Umgebung, die sich über zahlreiche Geräte und Plattformen erstreckt, hat die Notwendigkeit geschaffen, verschiedene Fragen zu beantworten – Fragen, die eine echte Verbindung zum Publikum und einen echten Mehrwert ermöglichen, wie zum Beispiel: „Wie interagieren sie?“ und „Welche weiteren Interessen haben sie, die über unseren Fokus hinausgehen?“
Die Abkehr von der Ausrichtung auf breite, statische Zielgruppen hin zu personalisierter, dynamischer Kundenansprache ist der Schlüssel zu effektiveren Kampagnen, die einen überdurchschnittlichen ROI erzielen. Die Medienanalysen von Nielsen liefern Antworten auf Fragen, die Ihnen helfen, die Medienlandschaft zu durchschauen und mit Zuversicht voranzuschreiten.
Den Vorsprung von Anfang an nutzen
Wir haben die aktuellen Zuschauertrends genau beobachtet, um die unverzichtbare „2026 Upfront Planning Series“ zu entwickeln, die speziell darauf ausgelegt ist, Ihnen zu helfen, das Beste aus dem diesjährigen Upfront-Markt zu machen. Jeder Leitfaden bietet präzise Einblicke in das aktuelle Medienumfeld und stellt sicher, dass Ihre Strategie auf die spezifischen Konsumgewohnheiten Ihrer wertvollsten Wachstumszielgruppen abgestimmt ist.
Drei Leitfäden. Ein Schwerpunkt.
Der neue Leitfaden für werbefinanzierte Medien zeigt, dass zwar jeder Bereich des werbefinanzierten Fernsehens seine eigenen Chancen bietet, der Schlüssel zum Erfolg im modernen, auf drei Säulen basierenden Fernseh-Ökosystem jedoch einen ganzheitlichen Ansatz erfordert, bei dem Planer lineares Fernsehen, Free Ad Supported TV (FAST) und andere werbefinanzierte Streaming-Dienste (Non-FAST AVOD) als ein einziges, skalierbares Ökosystem betrachten.
Der Leitfaden „Precision in play: Optimierung von plattformübergreifenden Sportinvestitionen“ beschreibt die sich wandelnde plattformübergreifende Landschaft im Bereich Live-Sport, wie dieselbe Veranstaltung bei der Ausstrahlung auf verschiedenen Plattformen unterschiedliche Zielgruppen anspricht und welche wachsenden strategischen Möglichkeiten diese Trends Werbetreibenden bieten, um Sportfans anzusprechen.
Der Leitfaden „Planning for growth audiences“ beleuchtet die Diskrepanz zwischen den unterschiedlichen Mediennutzungsgewohnheiten verschiedener Zielgruppen und der Art und Weise, wie viele Marken ihre Werbebudgets einsetzen – und zeigt auf, wie sich beide Aspekte aufeinander abstimmen lassen, um Investitionen zu optimieren. Außerdem wird untersucht, wie sich durch eine Diversifizierung Ihres Streaming-Mixes bisher ungenutzte Reichweite erschließen lässt.
Entdecken Sie die gesamte „Nielsen 2026 Upfront Planning Series“ und gehen Sie mit Zuversicht voran – dank einer einheitlichen Strategie, die Reichweite und Effizienz in der komplexen Medienlandschaft von heute maximiert.
