Le visionnage sur mobile pour créditer les audiences TV locales et fournir des informations détaillées sur le comportement des premiers utilisateurs.
App mesurée sur les plateformes iOS
NEW YORK - 23 juin 2014 - KTSF et Nielsen ont annoncé aujourd'hui que KTSF, une station indépendante de pleine puissance, disponible pour plus de 1,7 million d'Asiatiques-Américains dans et autour de la région de San Francisco-Oakland-San Jose, a lancé son application de télévision locale dans l'App Store d'Apple et a entièrement mis en œuvre le logiciel de mesure mobile propriétaire de Nielsen afin d'informer ses recherches et ses idées et de stimuler l'efficacité de la publicité.
En tant que l'un des plus grands diffuseurs asiatiques aux États-Unis, les téléspectateurs de KTSF ont constamment démontré des tendances d'adoption d'appareils mobiles et de visionnage numérique supérieures à la moyenne nationale, ce qui rend la mesure mobile essentielle pour l'entreprise. Selon le rapport Cross-Platform de Nielsen, les Asiatiques regardent actuellement 19 % de vidéos en plus par mois sur les smartphones que la moyenne de la population. Les téléspectateurs auront accès aux programmes de télévision en direct et à la demande dans la région de la baie de San Francisco. Le logiciel de mesure mobile de Nielsen permet aux clients d'aller au-delà du nombre de téléspectateurs qui téléchargent une application et du temps passé pour comprendre des informations granulaires importantes pour les annonceurs, telles que les données démographiques, les campagnes publicitaires ou les épisodes de programmes qui ont été regardés, et la différence de comportement entre les programmes en direct et les programmes à la demande. L'audience mobile supplémentaire contribuera aux estimations actuelles de l'audience télévisuelle, les téléspectateurs mobiles permettant à la KTSF d'identifier l'audience supplémentaire pour laquelle elle n'est pas encore créditée aujourd'hui.
L'application KTSF est alimentée par Syncbak - la société de technologie des médias qui permet aux utilisateurs de regarder en direct la télévision diffusée sur le marché - qui a intégré avec succès le kit de développement logiciel (SDK) propriétaire de Nielsen en avril 2014. Le SDK de Nielsen permet aux clients des marchés locaux, qui encodent leur contenu avec les Watermarks de Nielsen, de mesurer l'audience sur les plateformes mobiles et, plus tard cette année, d'inclure cette audience dans leurs audiences télévisées lorsqu'ils diffusent le même programme et la même publicité que le flux télévisuel en direct. La mesure de l'application KTSF sur la plateforme Android suivra prochainement.
"KTSF est parfaitement positionnée sur le marché pour tirer parti de l'application afin d'aller de l'avant et d'incorporer toute audience supplémentaire dans nos audiences traditionnelles. La région de la Baie de San Francisco n'est pas seulement l'une des DMA les mieux classées pour les Américains d'origine asiatique, mais aussi l'une de celles où la pénétration de l'iPad, de la tablette et du smartphone est la plus forte, et cette pénétration augmente à un rythme soutenu. Nous pensons que le SDK de Nielsen, qui nous permet d'être à la pointe de la mesure d'audience, contribuera à donner aux annonceurs une image plus claire de notre audience globale", a déclaré Michael Sherman, directeur général de KTSF.
"Nielsen et KTSF travaillent ensemble pour refléter une nouvelle réalité dans la consommation de contenu sur les smartphones et les tablettes", a déclaré Farshad Family, SVP, Local Product Leadership chez Nielsen. "Grâce à ce logiciel propriétaire, Nielsen est en mesure de mesurer un segment non anglophone des États-Unis et de faire un pas de plus vers la collecte d'informations sur tous les segments de la population téléspectatrice. Nous sommes ravis d'aider KTSF à franchir une nouvelle étape dans ses efforts d'innovation et de monétisation des téléspectateurs locaux mobiles, parallèlement à leur audience télévisuelle existante."
A PROPOS DU FTSK
La KTSF diffuse un contenu en langue asiatique depuis 1976. KTSF est une chaîne de télévision indépendante de plein exercice qui propose des programmes d'information et de divertissement à plus de 2,75 millions de foyers. Basée dans la région de la baie de San Francisco, KTSF diffuse en 10 langues et est la seule station aux États-Unis à diffuser tous les soirs des programmes d'information en direct en cantonais et en mandarin. KTSF est disponible par voie hertzienne sur la chaîne 26 et sur la chaîne câblée 8 de Comcast Cable dans tout le marché de la Californie du Nord. DirecTV, Dish Network et AT&T U-Verse diffusent également KTSF. KTSF est le premier média asiatique aux États-Unis à offrir à ses clients les données de Nielsen Media Research.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS :
Nielsen : Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.comKTSF :Michael Sherman, msherman@ktsftv.com
