Le visionnage mobile permet de créditer les taux d'audience de la télévision locale et de fournir une vision granulaire du comportement des premiers utilisateurs.
Application mesurée sur les plateformes iOS
NEW YORK - 23 juin 2014 - KTSF et Nielsen ont annoncé aujourd'hui que KTSF, une station indépendante de pleine puissance, accessible à plus de 1,7 million d'Américains d'origine asiatique dans la région de San Francisco-Oakland-San Jose et ses environs, a lancé son application de télévision locale dans l'App Store d'Apple et a entièrement mis en œuvre le logiciel de mesure mobile exclusif de Nielsen afin d'alimenter ses recherches et ses réflexions et de stimuler l'efficacité de la publicité.
En tant que l'un des plus grands radiodiffuseurs asiatiques aux États-Unis, les téléspectateurs de KTSF ont toujours fait preuve d'une adoption des appareils mobiles et de tendances d'écoute numérique supérieures à la population moyenne nationale, ce qui rend les mesures mobiles essentielles. Selon le rapport Cross-Platform de Nielsen, les Asiatiques regardent actuellement 19 % de vidéos en plus sur les smartphones par mois que la moyenne des gens. Les téléspectateurs auront accès à des programmes de télévision en direct et à la demande dans la région de la baie de San Francisco. Le logiciel de mesure mobile de Nielsen permet aux clients d'aller au-delà du nombre de téléspectateurs qui téléchargent une application et du temps passé pour comprendre des informations granulaires importantes pour les annonceurs, telles que les données démographiques, les campagnes publicitaires ou les épisodes de programmes qui ont été regardés, et la différence de comportement d'écoute entre les programmes en direct et à la demande. L'audience mobile supplémentaire contribuera aux estimations d'audience de la télévision existantes, les téléspectateurs mobiles permettant à KTSF d'identifier une audience supplémentaire qui ne lui est pas créditée aujourd'hui.
L'application KTSF est alimentée par Syncbak - la société de technologie média qui permet aux utilisateurs de regarder la télévision diffusée en direct sur le marché - qui a intégré avec succès le kit de développement logiciel (SDK) exclusif de Nielsen en avril 2014. Le SDK de Nielsen permet aux clients des marchés locaux, qui encodent leur contenu avec les Watermarks de Nielsen, de mesurer les audiences sur les plateformes mobiles et, plus tard dans l'année, d'inclure cette audience dans leurs classements télévisés lorsqu'ils diffusent le même programme et la même publicité que le flux télévisé en direct. La mesure de l'application KTSF sur la plateforme Android suivra sous peu.
"KTSF est parfaitement positionné sur le marché pour tirer parti de l'application afin d'incorporer toute audience supplémentaire dans notre classement traditionnel. La région de la baie de San Francisco est non seulement l'une des DMA les mieux classées pour les Américains d'origine asiatique, mais aussi l'une de celles où la pénétration de l'iPad, des tablettes et des smartphones est la plus élevée, et cette pénétration augmente à un rythme soutenu. Nous pensons que le SDK de Nielsen, qui nous permet d'être à la pointe de la mesure d'audience, aidera à donner une image plus claire de notre audience globale aux annonceurs", a déclaré Michael Sherman, directeur général de KTSF.
" Nielsen et KTSF travaillent ensemble pour refléter une nouvelle réalité dans la consommation de contenu sur les smartphones et les tablettes ", a déclaré Farshad Family, SVP, Local Product Leadership chez Nielsen. " Grâce à ce logiciel propriétaire, Nielsen est en mesure de mesurer un segment non anglophone des États-Unis et de franchir de nouvelles étapes pour capter des informations sur tous les segments de la population des téléspectateurs. Nous sommes ravis d'aider KTSF à franchir la prochaine étape dans un effort d'innovation et de monétisation des téléspectateurs locaux mobiles en plus de leur audience télévisée existante."
À PROPOS DE KTSF
KTSF diffuse des contenus en langue asiatique depuis 1976. KTSF est une station de télévision indépendante, à pleine puissance, qui fournit des programmes d'information et de divertissement à plus de 2,75 millions de foyers. Basée dans la région de la baie de San Francisco, KTSF diffuse en 10 langues et est la seule station aux États-Unis à diffuser chaque soir des programmes d'information en direct en cantonais et en mandarin. KTSF est disponible par voie hertzienne sur le canal 26 et sur le canal 8 du câble de Comcast Cable dans tout le marché de la Californie du Nord. DirecTV, Dish Network et AT&T U-Verse diffusent également KTSF. KTSF est le premier média asiatique aux États-Unis à proposer à ses clients des données Nielsen Media Research.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS :
Nielsen : Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.comKTSF :Michael Sherman, msherman@ktsftv.com
