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Estação local de TV KTSF em São Francisco lança aplicativo de TV móvel Nielsen-Measured na App Store

Leitura de 3 minutos | Junho 2014

A visualização móvel para creditar as classificações da TV local e fornecer uma visão granular do comportamento de visualização dos primeiros usuários

Aplicação medida em plataformas iOS

NOVA YORK - 23 de junho de 2014 - A KTSF e a Nielsen anunciaram hoje que a KTSF, uma estação de energia independente e completa, disponível para mais de 1,7 milhões de asiático-americanos na área de San Francisco-Oakland-San Jose e arredores, lançou seu aplicativo de TV local na Apple App Store e implementou totalmente o software de medição móvel de propriedade da Nielsen, a fim de informar suas pesquisas e percepções e impulsionar a eficácia da publicidade.

Como uma das maiores emissoras asiáticas dos EUA, os telespectadores da KTSF têm demonstrado consistentemente a adoção de dispositivos móveis e tendências de visualização digital acima da média nacional da população, tornando os negócios de medição móvel críticos. De acordo com o relatório da Nielsen Cross-Platform, os asiáticos assistem atualmente 19% mais vídeos em smartphones por mês do que a média das pessoas. Os telespectadores terão acesso tanto à programação de televisão ao vivo quanto à programação On-Demand na área da Baía de São Francisco. O software de medição móvel da Nielsen permite aos clientes ir além de quantos telespectadores baixam um aplicativo e tempo gasto para entender informações granulares importantes para os anunciantes, tais como demografia; quais campanhas publicitárias ou episódios de programas foram assistidos; e a diferença no comportamento de visualização da programação ao vivo e On Demand. A visualização móvel suplementar contribuirá para as estimativas existentes de audiência televisiva com telespectadores móveis, permitindo à KTSF identificar visualizações adicionais que ela não está recebendo crédito por hoje.

O aplicativo KTSF é alimentado pela Syncbak - a empresa de tecnologia de mídia que permite aos usuários assistir televisão ao vivo, transmitida no mercado - que integrou com sucesso o Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) proprietário da Nielsen em abril de 2014. O SDK da Nielsen permite aos clientes nos mercados locais, que estão codificando seu conteúdo com marcas d'água Nielsen, medir audiências através de plataformas móveis e, no final deste ano, incluir essa visualização em suas classificações de televisão ao transmitir o mesmo programa e a mesma publicidade que a transmissão ao vivo da televisão. A medição do aplicativo KTSF na plataforma Android será feita em breve.

"A KTSF tem um posicionamento de mercado perfeito para alavancar o aplicativo a fim de avançar com a incorporação de qualquer viewership aditivo em nossas classificações tradicionais. A área da Baía de São Francisco não é apenas uma das mais bem classificadas DMAs para os asiáticos-americanos, mas também está entre as primeiras na penetração de iPad, tablet e smartphone e essa penetração está crescendo a um ritmo acelerado. Achamos que o SDK da Nielsen, permitindo-nos estar na vanguarda da medição de audiência, ajudará a pintar uma imagem mais clara de nossa audiência geral para os anunciantes", disse Michael Sherman, Gerente Geral da KTSF.

"A Nielsen e a KTSF estão trabalhando juntas para refletir uma nova realidade no consumo de conteúdo em smartphones e tablets", disse Farshad Family, SVP, Local Product Leadership da Nielsen. "Através deste software proprietário, a Nielsen é capaz de medir um segmento dos Estados Unidos que não fala inglês e tomar outras medidas para captar insights sobre todos os segmentos da população visual. Estamos entusiasmados em ajudar a KTSF a dar o próximo passo em um esforço para inovar e rentabilizar os telespectadores locais móveis ao lado de sua audiência televisiva existente".

SOBRE A KTSF

A KTSF tem transmitido conteúdo em língua asiática desde 1976. A KTSF é uma estação de televisão independente e potente que fornece notícias e programas de entretenimento para mais de 2,75 milhões de lares com televisão. Com sede na área da Baía de São Francisco, a KTSF transmite em 10 idiomas e é a única estação nos EUA a transmitir programas noticiosos noturnos e ao vivo em cantonês e mandarim. A KTSF está disponível por via aérea no canal 26 e no canal 8 na Comcast Cable em todo o mercado do norte da Califórnia. DirecTV, Dish Network e AT&T U-Verse também transmitem KTSF. A KTSF é o primeiro meio de comunicação asiático nos Estados Unidos a oferecer dados da Nielsen Media Research a seus clientes. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATOS:

Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.comKTSF:Michael Sherman, msherman@ktsftv.com