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La cadena de televisión local KTSF de San Francisco lanza una aplicación de televisión móvil medida por Nielsen en la App Store

Lectura de 3 minutos | Junio de 2014

La audiencia móvil acreditará los índices de audiencia de la televisión local y proporcionará información detallada sobre el comportamiento de los telespectadores.

Aplicación medida en plataformas iOS

NUEVA YORK - 23 de junio de 2014 - KTSF y Nielsen anunciaron hoy que KTSF, una estación independiente, de plena potencia, disponible para más de 1,7 millones de asiático-americanos en y alrededor del área de San Francisco-Oakland-San José ha lanzado su aplicación de televisión local en la App Store de Apple y totalmente implementado el software de medición móvil propiedad de Nielsen con el fin de informar a su investigación y puntos de vista e impulsar la eficacia de la publicidad.

Como una de las mayores emisoras asiáticas de EE.UU., los espectadores de KTSF han demostrado sistemáticamente una adopción de dispositivos móviles y tendencias de visionado digital por encima de la media nacional de la población, lo que hace que la medición móvil sea fundamental para el negocio. Según el informe Cross-Platform de Nielsen, los asiáticos ven actualmente un 19% más de vídeo en teléfonos inteligentes al mes que la media de la población. Los espectadores tendrán acceso tanto a la programación televisiva en directo como a On-Demand en la zona de la bahía de San Francisco. El software de medición móvil de Nielsen permite a los clientes ir más allá del número de espectadores que descargan una aplicación y del tiempo invertido para comprender información detallada importante para los anunciantes, como datos demográficos, qué campañas publicitarias o episodios de programas se vieron y la diferencia en el comportamiento de visionado de la programación en directo y a la carta. El visionado móvil complementario contribuirá a las estimaciones de audiencia televisiva existentes con espectadores móviles, lo que permitirá a KTSF identificar un visionado adicional por el que actualmente no recibe crédito.

La aplicación KTSF está impulsada por Syncbak, la empresa de tecnología de medios que permite a los usuarios ver la televisión en directo en el mercado, que integró con éxito el kit de desarrollo de software (SDK) de Nielsen en abril de 2014. El SDK de Nielsen permite a los clientes en los mercados locales, que están codificando su contenido con marcas de agua de Nielsen, medir las audiencias a través de plataformas móviles y, a finales de este año, incluir esa visualización en sus calificaciones de televisión cuando se transmite el mismo programa y la misma publicidad que la señal de televisión en vivo. La medición de la aplicación KTSF en la plataforma Android se realizará en breve.

"KTSF tiene una posición de mercado perfecta para aprovechar la aplicación con el fin de avanzar en la incorporación de cualquier audiencia adicional a nuestros índices de audiencia tradicionales. El área de la bahía de San Francisco no sólo es una de las DMA mejor valoradas por los asiático-americanos, sino que también se encuentra entre las de mayor penetración de iPad, tabletas y teléfonos inteligentes, y esa penetración está creciendo a un ritmo rápido. Creemos que el SDK de Nielsen, que nos permite estar a la vanguardia de la medición de audiencias, ayudará a ofrecer una imagen más clara de nuestra audiencia global a los anunciantes", dijo Michael Sherman, Director General de KTSF.

"Nielsen y KTSF están trabajando juntos para reflejar una nueva realidad en el consumo de contenidos en teléfonos inteligentes y tabletas", dijo Farshad Family, SVP, Local Product Leadership de Nielsen. "A través de este software patentado, Nielsen es capaz de medir un segmento de habla no inglesa de los EE.UU. y dar un paso más hacia la captura de información sobre todos los segmentos de la población. Estamos muy contentos de ayudar a KTSF a dar el siguiente paso en un esfuerzo por innovar y monetizar los espectadores locales móviles junto con su audiencia de televisión existente."

SOBRE KTSF

KTSF emite contenidos en lengua asiática desde 1976. KTSF es una cadena de televisión independiente de máxima potencia que ofrece programas informativos y de entretenimiento a más de 2,75 millones de hogares. Con sede en la bahía de San Francisco, KTSF emite en 10 idiomas y es la única cadena de EE.UU. que emite todas las noches noticias en directo en cantonés y mandarín. KTSF está disponible por aire en el canal 26 y por cable en el canal 8 de Comcast Cable en todo el mercado del norte de California. DirecTV, Dish Network y AT&T U-Verse también emiten KTSF. KTSF es el primer medio de comunicación asiático de Estados Unidos que ofrece datos de Nielsen Media Research a sus clientes. 

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS:

Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.comKTSF:Michael Sherman, msherman@ktsftv.com