Un essai sur le marché local a combiné les résultats des audimètres locaux de Nielsen avec les données des audimètres portables pour mesurer l'audience de la télévision en dehors du domicile.

New York - 6 novembre 2014 - Nielsen a dévoilé aujourd'hui les résultats d'un nouveau test de mesure de la télévision à Chicago, qui a permis de recueillir des données sur l'écoute hors domicile à l'aide du panel PPM (Portable People Meter) sur une période de trois mois à partir d'avril de cette année. Le test a révélé, sur l'ensemble de la journée de 5h à 5h, que l'écoute hors domicile ajoutait une hausse d'audience de 7% à 9% pour les audiences âgées de 25 à 54 ans.

L'augmentation pour de nombreux programmes et parties de journée spécifiques était encore plus élevée ; la journée a connu les plus fortes augmentations de toutes les parties de journée, tandis que les cotes d'écoute aux heures de grande écoute étaient aussi significativement plus élevées avec l'inclusion de l'écoute hors foyer. Par genre, ce sont les émissions sportives qui ont connu la plus forte hausse - en avril, l'audience des émissions sportives a augmenté de 14% après l'inclusion de l'écoute à domicile - mais le test a également révélé des hausses pour d'autres types d'émissions, notamment les informations.

Ce test innovant permet aux diffuseurs locaux et aux acheteurs et vendeurs de médias de quantifier l'augmentation de l'audience générée par les téléspectateurs qui se connectent en dehors de leur domicile. Le test de Chicago a combiné les données du panel existant de Nielsen Local People Meter (LPM) avec les données d'audience capturées en dehors du domicile avec le panel PPM, et a mesuré les audiences âgées de 25 à 54 ans parmi les hommes, les femmes et les hispanophones anglophones et hispanophones.

"Comprendre comment les consommateurs regardent la télévision en dehors de chez eux est essentiel pour nos clients et la mesure de l'affichage hors domicile élargit le gâteau de l'audience, comme l'a démontré ce test", a déclaré Matt O'Grady, EVP Managing Director, Nielsen. "Chez Nielsen, notre priorité est de mesurer les audiences où qu'elles regardent, à l'intérieur et à l'extérieur du foyer, en direct, en différé et sur les appareils mobiles."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure des mobiles. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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