L'essai sur les marchés locaux combine les résultats des audimètres locaux de Nielsen avec les données des audimètres portables pour mesurer l'audience de la télévision en dehors du domicile.
New York - 6 novembre 2014 - Nielsen a dévoilé aujourd'hui les résultats d'un nouveau test de mesure TV à Chicago qui a capturé des données d'écoute hors domicile à l'aide du panel Portable People Meter (PPM) sur une période de trois mois à partir d'avril de cette année. Le test a révélé, sur l'ensemble de la journée de 5h à 5h, que le visionnage hors domicile ajoutait une hausse d'audience de 7% à 9% pour les audiences âgées de 25 à 54 ans.
L'augmentation a été encore plus importante pour de nombreuses périodes de la journée et de nombreux programmes spécifiques ; la journée a connu les plus fortes augmentations de toutes les périodes de la journée, tandis que les cotes d'écoute aux heures de grande écoute ont également augmenté de manière significative avec l'inclusion de l'écoute en dehors du domicile. Par genre, les émissions sportives ont connu la plus forte hausse - en avril, les audiences des émissions sportives ont augmenté de 14 % après l'inclusion du visionnage hors domicile - mais le test a également révélé des hausses pour d'autres types d'émissions, y compris les informations.
Ce test innovant permet aux diffuseurs locaux et aux acheteurs et vendeurs de médias de quantifier l'augmentation de l'audience générée par les téléspectateurs qui se connectent en dehors de leur domicile. Le test de Chicago a combiné les données du panel Nielsen Local People Meter (LPM) existant avec les données d'audience capturées en dehors du domicile avec le panel PPM, et a mesuré les audiences âgées de 25 à 54 ans parmi les hommes, les femmes et les hispaniques anglophones et hispanophones.
"Comprendre comment les consommateurs regardent la télévision en dehors de leur domicile est essentiel pour nos clients et la mesure de l'audience hors domicile élargit le champ de vision, comme l'a démontré ce test", a déclaré Matt O'Grady, EVP Managing Director, Nielsen. "Chez Nielsen, notre priorité est de mesurer les audiences où qu'elles se trouvent, à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de la maison, par voie hertzienne, par voie hertzienne et sur les appareils mobiles.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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