Teste de mercado local combinou os índices de People Meter locais da Nielsen com dados de People Meter portáteis para medir o público de TV fora de casa

Nova York - 6 de novembro de 2014 - A Nielsen divulgou hoje os resultados de um novo teste de medição de TV em Chicago, que capturou dados de visualização fora de casa usando o painel Portable People Meter (PPM) em um período de três meses, iniciado em abril deste ano. O teste revelou que, durante todo o dia, das 5h às 5h da manhã, a exibição fora de casa aumentou a audiência em 7% a 9% para o público de 25 a 54 anos.

O aumento em muitos períodos do dia e programas específicos foi ainda maior; o período diurno registrou os maiores aumentos de todos os períodos do dia, enquanto as classificações do horário nobre também foram significativamente maiores com a inclusão da exibição fora de casa. Por gênero, a programação esportiva teve o maior aumento - em abril, as classificações de esportes aumentaram 14% após a inclusão da exibição fora de casa - mas o teste também revelou aumentos para outros tipos de programação, inclusive notícias.

Esse teste inovador permite que as emissoras locais e os compradores e vendedores de mídia agora quantifiquem o aumento de audiência gerado pelos telespectadores que sintonizam quando estão fora de casa. A medição do teste de Chicago combinou dados do painel existente do Nielsen Local People Meter (LPM) com dados de audiência capturados fora de casa com o painel PPM, e mediu audiências de 25 a 54 anos entre homens, mulheres e hispânicos de língua inglesa e espanhola.

"Entender como os consumidores assistem à televisão fora de casa é fundamental para nossos clientes, e a medição out-of-home expande o bolo da audiência, como demonstrou esse teste", disse Matt O'Grady, EVP Managing Director da Nielsen. "Na Nielsen, nossa prioridade é medir as audiências onde quer que elas estejam assistindo, tanto dentro quanto fora de casa, over-the-air, over-the-top e em dispositivos móveis."

SOBRE NIELSEN

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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