ILS VOIENT LEUR PROPRE SITUATION FINANCIÈRE DANS LE RAPPORT LE PLUS ÉLEVÉ DE L'OPTIMISTE
Le terrorisme et l'immigration ont été parmi les plus grandes préoccupations mondiales au quatrième trimestre "La confiance des consommateurs s'accroît, tout comme la croissance du commerce de détail." Ágnes Szűcs-Villányi, directeur de Nielsen
Budapest, le 2 février 2016 - L'indice de confiance des consommateurs en Hongrie a de nouveau augmenté : 63 points au quatrième trimestre, soit deux de plus qu'au troisième trimestre. Ainsi, nous faisons partie des vingt-six pays où l'indicateur a augmenté, alors que dans les trente-cinq autres pays étudiés, il est resté inchangé ou a diminué. C'est ce qu'indique, entre autres, une étude mondiale réalisée par Nielsen, une entreprise qui fournit des informations et des connaissances aux consommateurs.
Par rapport au premier trimestre de l'année dernière, l'indice en Hongrie a augmenté de manière remarquable de 63 points pour atteindre 63 au quatrième trimestre.
Si l'on considère les trois composantes de l'indice, la plus grande proportion de Hongrois est optimiste en ce qui concerne les composantes matérielles ; 27 % des personnes interrogées considèrent que leur situation financière personnelle sera plus ou moins bonne au cours des douze mois suivant l'enquête. Cette proportion est supérieure de trois points de pourcentage à celle du troisième trimestre.
En outre, trois points de pourcentage de plus considèrent que les perspectives d'emploi sont plus ou moins bonnes d'un trimestre à l'autre, soit 17% des répondants hongrois.
Une proportion similaire de personnes interrogées au troisième trimestre, soit 21 %, considèrent que la période actuelle est suffisante pour acheter ce dont ils ont besoin, en tenant compte des prix et de leurs propres moyens financiers.
"Lorsque la confiance des consommateurs augmente, cela se reflète généralement dans la croissance du commerce de détail alimentaire", explique Ágnes Szűcs-Villányi, responsable de Nielsen. - "En termes de volume, le chiffre d'affaires en Hongrie a commencé à diminuer de trimestre en trimestre pendant six ans en 2008, puis il n'a recommencé à augmenter qu'en 2014, et depuis, la tendance favorable est continue. De plus, le taux de croissance du chiffre d'affaires des épiceries hongroises a été parmi les trois premiers en Europe au cours des six derniers trimestres".
Si l'on considère les régions du monde, on constate une évolution positive de la confiance des consommateurs, rien qu'en Europe, la moyenne du premier trimestre étant comparée à celle du quatrième : sur notre continent, la moyenne s'établit à 81 points après 77 points. La moyenne pour l'Asie-Océanie reste inchangée à 107. Les autres régions ont terminé l'année avec une moyenne de confiance inférieure à celle qu'elles avaient commencée. Ainsi, dans l'ensemble, l'indice global 97 des soixante et un pays étudiés est inférieur de deux points à celui du troisième trimestre et identique à celui du début de l'année.
Parmi les plus grandes économies du monde, les indices du quatrième trimestre sont de 107 en Chine, 101 au Royaume-Uni, 100 aux États-Unis, 98 en Allemagne et 79 au Japon.
"Les différences entre les niveaux de confiance de l'année dernière reflètent les nombreuses façons dont les consommateurs perçoivent les développements économiques dans leurs propres régions et dans le monde", déclare Louise Keely, vice-présidente senior de Nielsen, présidente du Demand Institute for Research on Changes in Consumer Demand (Institut de recherche sur l'évolution de la demande des consommateurs). "De nombreux marchés émergents connaissent une croissance lente, mais pas tous, et les tendances en matière de confiance sont différentes en conséquence. Dans l'ensemble, les consommateurs européens sont restés relativement résistants, malgré l'incertitude économique persistante. Dans le même temps, les États-Unis constituent un point relativement positif dans l'économie mondiale, où les consommateurs font preuve d'un optimisme prudent quant à l'avenir proche. "
Les inquiétudes des gens influencent également leur volonté de faire des achats. Par exemple, la proportion de consommateurs qui considèrent le terrorisme comme leur première ou deuxième préoccupation a atteint un niveau sans précédent en Amérique du Nord et en Europe : 27 et 22 %, respectivement. Ces chiffres sont plus élevés dans les deux régions que dans le cas des préoccupations économiques. .
En Hongrie, le terrorisme est la première ou la deuxième préoccupation de 13 % des personnes interrogées. Ce chiffre est supérieur de sept points de pourcentage à celui du troisième trimestre. Parmi les pays interrogés, la Turquie se distingue avec 56 % au quatrième trimestre ; en termes de croissance, Israël (43 % + 24 points de pourcentage par rapport au troisième trimestre), le Royaume-Uni (32 % + 11 points) et les États-Unis (29 % + 15 points).
L'immigration a été mentionnée comme première ou deuxième préoccupation majeure par les personnes interrogées dans les pays d'Europe centrale et scandinave concernés, ainsi qu'aux États-Unis. Leur part aux Etats-Unis (32% + 26 points de pourcentage par rapport au troisième trimestre). En Europe, la République tchèque (36 %), la Suède (28 %), l'Allemagne (27 %), l'Autriche et la Norvège (26-26 %), la Suisse (22 %) et la Finlande (21 %) se distinguent par la proportion élevée de répondants. Ces indicateurs indiquent généralement une augmentation significative.
En Hongrie, la tendance est inversée. Au troisième trimestre, davantage de personnes s'inquiétaient de la sécurité de l'emploi (27 %) que de l'immigration (21 %). Toutefois, au dernier trimestre, l'immigration a reculé à la quatrième place dans le dernier classement des principales préoccupations, avec une mention de 18 %. Outre la dette (22 %), elle est précédée par la sécurité de l'emploi (21 %) et la santé (20 %).
"Les préoccupations des consommateurs concernant le terrorisme et l'immigration ont augmenté dans les pays les plus touchés par ces événements récemment", déclare Louise Keely. "Nous continuons à surveiller l'impact potentiel de ces phénomènes démographiques et politiques sur les achats des consommateurs. En général, ce sont les événements importants et inattendus qui peuvent le plus nuire aux consommateurs. "
En moyenne, plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (55 %) considèrent que leur propre pays traverse une crise économique, en moyenne 64 % en Europe et 67 % en Hongrie.
Parmi les pays où plus de 90 % des personnes interrogées déclarent que leur pays est en crise économique figurent le Venezuela (96 %), l'Ukraine (95 %) et le Brésil (93 %). Les taux les plus bas sont inférieurs à 40 % en Chine (29 %), en République tchèque (33 %), au Danemark (34 %), en Nouvelle-Zélande (37 %) et en Allemagne (38 %).
Méthodologie
L'enquête mondiale de Nielsen sur la confiance des consommateurs est réalisée en ligne. Bien que la méthode en ligne permette une portée mondiale en plus de l'énorme dimension des sujets, elle ne donne qu'un aperçu des perspectives et des habitudes des utilisateurs d'Internet, et non de la population entière.
Dans les marchés émergents, où la pénétration de l'internet continue d'augmenter, le camp des jeunes utilisateurs est plus important et ses membres sont plus aisés que la population moyenne du pays. Dans trois pays d'Afrique subsaharienne (Kenya, Nigeria et Ghana), une méthode de recherche mobile a été utilisée. Les résultats obtenus dans ces pays ne sont donc pas inclus dans la moyenne mondiale ou dans la moyenne de la région Moyen-Orient/Afrique, qui est incluse dans la présente communication. En outre, les réponses à l'enquête sont des déclarations comportementales plutôt que des données mesurées avec précision. Les différences culturelles jouent également un rôle dans les performances des différents pays. Ces différences ne sont pas prises en compte dans les résultats révélés. Il convient donc d'être prudent lorsque l'on compare les résultats de pays et de régions individuels, en particulier en ce qui concerne les régions.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'optimisation des performances qui comprend parfaitement ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants de produits alimentaires emballés et aux commerçants une vue d'ensemble unique de l'industrie, basée sur la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de niveau international pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste américaine des 500 sociétés de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus d'une centaine de pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com
