MBuy renouvelle les services de mesure de la télévision locale et nationale de Nielsen

L'accord élargit la relation en ajoutant des données sur les dépenses publicitaires aux données monétaires de Nielsen dans 208 DMA locaux.

New York, NY - 27 novembre 2018 - MBuy, la principale société de services technologiques appliqués à la planification et à l'achat de médias dont le siège est à Chicago, a renouvelé son accord avec Nielsen (NYSE : NLSN) pour la mesure de la télévision locale et nationale. Ce renouvellement permettra à MBuy de bénéficier d'un accès complet aux données d'audience de la télévision locale (TV) de Nielsen sur l'ensemble des marchés télévisuels locaux. La société a également élargi sa relation en ajoutant l'accès aux données de Nielsen sur les dépenses publicitaires, Ad Intel, qui constitue la source la plus complète de données de veille publicitaire permettant de glaner des informations sur la concurrence en termes d'occurrence, de dépenses et de données d'audience dans 23 catégories de médias différentes.

"La mesure améliorée de la télévision locale par Nielsen nous permet de mieux comprendre chaque marché local, ce qui renforce notre capacité à planifier et à vendre en toute confiance. En combinant cela avec les données d'Ad Intel , nous créons une vision parfaite du marché local qui nous permet d'exécuter avec succès notre planification et nos achats de médias ", a déclaré Ryan Saurer, vice-président des ventes et directeur général de MBuy. "Nous sommes ravis de poursuivre notre relation avec Nielsen, qui nous aidera à proposer des campagnes performantes répondant à nos objectifs publicitaires et commerciaux dans l'environnement concurrentiel actuel."

"Nous sommes heureux de continuer à fournir à MBuy des mesures précises, basées sur des personnes réelles, sur 208 marchés TV locaux", a déclaré Dave Hohman, directeur général de Nielsen. "Afin d'atteindre les consommateurs réels qu'ils ciblent (plutôt que les ménages), les annonceurs ont besoin des données monétaires de Nielsen, car Nielsen mesure les personnes - ce qui est la raison pour laquelle les spécialistes du marketing achètent de la publicité. C'est le seul moyen d'accroître l'efficacité de leur marketing, d'éliminer le gaspillage des dépenses de campagne et, en fin de compte, d'augmenter leur retour sur investissement. Nous sommes impatients de collaborer avec MBuy pour fournir des informations et une expertise sophistiquées, alors qu'ils continuent à répondre aux besoins de leurs clients et à innover dans l'industrie.

Cette année, Nielsen améliore la mesure sur tous les marchés de télévision locale. La transformation locale de Nielsen permet aux agences de prévoir, de livrer et de gérer leurs achats. Nous savons que les agences doivent payer pour les téléspectateurs qui regardent réellement les publicités de leurs annonceurs, et non pour les personnes qui ont une chance de voir les publicités. Nous apportons des mesures plus fortes, plus robustes et plus riches sur le marché afin de garantir que les Ratings TV locaux reflètent de manière fiable l'audience réelle de la télévision. Grâce à nos améliorations visant à intégrer les données des décodeurs et des téléspectateurs externes, les entreprises et les agences de médias disposeront de données plus fiables, d'une plus grande fidélité de l'audience et d'informations plus riches sur les consommateurs du marché local pour mener à bien leurs activités.