L'accord élargit la relation pour ajouter des données sur les dépenses publicitaires ainsi que des données sur les devises de Nielsen dans 208 DMA locales.

New York, NY - 27 novembre 2018 - MBuy, la principale société de services technologiques appliqués à la planification et à l'achat média, dont le siège est à Chicago, a renouvelé son accord avec Nielsen (NYSE : NLSN) pour la mesure de la télévision locale et nationale. Ce renouvellement permettra à MBuy de bénéficier d'un accès complet aux données d'audience de la télévision (TV) locale de Nielsen sur tous les marchés de télévision locaux. La société a également élargi sa relation en ajoutant l'accès aux données de Nielsen sur les dépenses publicitaires, Ad Intel, qui constitue la source la plus complète de données de renseignements publicitaires permettant de glaner des informations sur la concurrence en termes d'occurrence, de dépenses et de données d'audience dans 23 catégories de médias différentes.

"La mesure améliorée de la télévision locale par Nielsen nous permet de mieux comprendre et de mieux appréhender chaque marché local, ce qui renforce notre capacité à planifier et à vendre en toute confiance. La combinaison de ces données avec celles d'Ad Intel créera la lentille parfaite du marché local dans laquelle nous pourrons exécuter avec succès notre planification et nos achats de médias ", a déclaré Ryan Saurer, vice-président exécutif des ventes et directeur général de MBuy. "Nous sommes enthousiastes à l'idée de poursuivre notre relation avec Nielsen, ce qui nous aidera à proposer des campagnes performantes qui répondent à nos objectifs publicitaires et commerciaux dans l'environnement concurrentiel actuel."

"Nous sommes heureux de continuer à fournir à MBuy une mesure précise, basée sur les personnes réelles, sur 208 marchés de télévision locale", a déclaré Dave Hohman, directeur général de Nielsen. "Afin d'atteindre les consommateurs réels qu'ils ciblent (plutôt que les ménages), les annonceurs ont besoin des données monétaires de Nielsen, car Nielsen mesure les personnes - ce pour quoi les marketeurs achètent de la publicité. C'est la seule façon d'accroître l'efficacité de leur marketing, d'éliminer le gaspillage des dépenses de campagne et, en fin de compte, d'augmenter leur retour sur investissement. Nous sommes impatients de collaborer avec MBuy pour fournir des informations et une expertise sophistiquées, alors qu'ils continuent à répondre aux besoins de leurs clients et à innover dans le secteur."

Cette année, Nielsen améliore les mesures sur tous les marchés de télévision locale. La transformation locale de Nielsen permet aux agences de prévoir, livrer et gérer leurs achats. Nous savons que les agences doivent payer pour les téléspectateurs qui regardent réellement les publicités de leurs annonceurs, et non pour les personnes qui ont la chance de voir les publicités. Nous apportons des mesures plus fortes, plus robustes et plus riches sur le marché afin de garantir que les classements de télévision locale reflètent de manière fiable l'audience réelle de la télévision. Grâce aux améliorations que nous apportons à l'intégration des données des décodeurs et de l'audience hors foyer, les entreprises et les agences de médias disposeront de données plus fiables, d'une plus grande fidélité des classements et d'une meilleure connaissance des consommateurs locaux sur le marché pour mener leurs activités.