MBuy renova os serviços de medição de audiência televisiva local e nacional da Nielsen

Acordo amplia parceria para adicionar dados de gastos com publicidade, juntamente com dados da Nielsen Currency, em 208 DMAs locais

Nova York, NY — 27 de novembro de 2018 — A MBuy, empresa líder em serviços de tecnologia aplicada ao planejamento e compra de mídia com sede em Chicago, renovou seu contrato com a Nielsen (NYSE: NLSN) para medição de TV local e nacional. A renovação proporcionará à MBuy acesso abrangente aos dados de audiência televisiva (TV) em moeda local da Nielsen em todos os mercados televisivos locais. A empresa também ampliou a parceria para incluir acesso aos dados de gastos com publicidade da Nielsen, Ad Intel, fornecendo a fonte mais abrangente de dados de inteligência publicitária para obter insights competitivos em termos de ocorrência, gastos e dados de audiência em 23 categorias de mídia diferentes.

“A medição aprimorada da Nielsen para TVs locais nos proporciona uma compreensão e insights mais profundos sobre cada mercado local, ampliando nossa capacidade de planejar e vender com confiança. Combinar isso com os dados da Ad Intel criará a lente perfeita para o mercado local, na qual poderemos executar com sucesso nosso planejamento e compra de mídia”, disse Ryan Saurer, vice-presidente executivo de vendas e gerente geral da MBuy. “Estamos entusiasmados em continuar nossa relação com a Nielsen, que nos ajudará a realizar campanhas de alto desempenho que atendam aos nossos objetivos comerciais e de publicidade no atual ambiente competitivo.”

“Temos o prazer de continuar a fornecer medições precisas e baseadas em pessoas reais para a MBuy em 208 mercados de TV locais”, disse Dave Hohman, diretor administrativo da Nielsen. “Para alcançar os consumidores reais que eles têm como alvo (em vez de famílias), os anunciantes precisam dos dados da Nielsen, porque a Nielsen mede pessoas – que é para quem os profissionais de marketing estão comprando publicidade.  Essa é a única maneira de aumentar a eficácia do marketing, eliminar o desperdício nos gastos com campanhas e, por fim, aumentar o ROI. Esperamos colaborar com a MBuy no fornecimento de insights e conhecimentos sofisticados, à medida que eles continuam a atender às necessidades de seus clientes e inovar no setor.”

Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV local. A transformação local da Nielsen permite que as agências prevejam, entreguem e administrem suas compras. Sabemos que as agências precisam pagar pelos telespectadores que realmente veem os anúncios de seus anunciantes, não pelas pessoas que têm a chance de ver os anúncios. Estamos trazendo uma medição de mercado mais forte, robusta e rica para garantir que as classificações de TV local reflitam de forma confiável a audiência real da TV.  Com nossas melhorias para integrar dados de decodificadores e audiência fora de casa, as empresas de mídia e agências terão dados mais confiáveis, maior fidelidade nas audiências e insights mais ricos sobre os consumidores locais no mercado para conduzir seus negócios.