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MBuy renueva los servicios de medición de televisión local y nacional de Nielsen

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2018

El acuerdo amplía la relación para añadir datos sobre gasto publicitario junto con datos sobre divisas de Nielsen en 208 DMA locales

Nueva York, NY - 27 de noviembre de 2018 - MBuy, la empresa líder en servicios de tecnología aplicada a la planificación y compra de medios con sede en Chicago, ha renovado su acuerdo con Nielsen (NYSE: NLSN) para la medición de televisión local y nacional. La renovación proporcionará a MBuy acceso integral a los datos de audiencia de televisión (TV) en moneda local de Nielsen en todos los mercados de televisión local. La compañía también amplió la relación para añadir el acceso a los datos de gasto publicitario de Nielsen, Ad Intel, que proporciona la fuente más completa de datos de inteligencia publicitaria para obtener información competitiva en términos de ocurrencia, gasto y datos de audiencia en 23 categorías de medios diferentes.

"La medición mejorada de la televisión local de Nielsen nos proporciona una mayor comprensión y conocimiento de cada mercado local, aumentando nuestra capacidad de planificar y vender con confianza. Combinando esto con los datos de Ad Intel crearemos la lente de mercado local perfecta en la que ejecutar con éxito nuestra planificación y compra de medios", dijo Ryan Saurer, EVP de Ventas y Director General de MBuy. "Estamos entusiasmados de continuar nuestra relación con Nielsen, que nos ayudará a ofrecer campañas de alto rendimiento que cumplan con nuestros objetivos publicitarios y comerciales en el entorno competitivo actual."

"Estamos encantados de seguir proporcionando a MBuy mediciones precisas y basadas en personas reales en 208 mercados de televisión local", afirma Dave Hohman, Director General de Nielsen. "Para llegar a los consumidores reales a los que se dirigen (en lugar de a los hogares), los anunciantes necesitan los datos de Nielsen, porque Nielsen mide personas, que es para lo que los anunciantes compran publicidad. Esta es la única forma de aumentar la eficacia de su marketing, eliminar el despilfarro en el gasto de las campañas y, en última instancia, aumentar su ROI. Estamos deseando colaborar con MBuy para ofrecerles conocimientos y experiencia sofisticados mientras siguen satisfaciendo las necesidades de sus clientes e innovando en el sector."

Este año, Nielsen está mejorando la medición en todos los mercados de televisión local. La transformación local de Nielsen permite a las agencias prever, entregar y gestionar sus compras. Sabemos que las agencias necesitan pagar por los espectadores que realmente ven los anuncios de sus anunciantes, no por las personas que tienen la oportunidad de ver los anuncios. Estamos aportando mediciones en el mercado más sólidas, robustas y ricas para garantizar que Local TV Ratings refleje de forma fiable la audiencia televisiva real. Con nuestras mejoras para integrar los datos de los descodificadores y la audiencia fuera del hogar, las empresas de medios de comunicación y las agencias dispondrán de datos más fiables, una mayor fidelidad de las clasificaciones y una visión más rica de los consumidores locales en el mercado para llevar a cabo sus negocios. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de MBuy MBuy, una división de Mediaocean, combina la experiencia en medios de todos los canales y la mejor tecnología publicitaria del sector, proporcionando a los anunciantes servicios superiores de compra y planificación de medios que alcanzan y captan a la audiencia adecuada en los canales adecuados. Los clientes confían en MBuy para realizar campañas de alto rendimiento que cumplan sus objetivos publicitarios y empresariales.

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