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Nielsen lance une solution de prévision d'audience pour la télévision linéaire

3 minutes de lecture | Mars 2018

Fournit aux propriétaires et aux acheteurs de médias la capacité de prévoir le nombre de téléspectateurs pour des segments d'audience avancés afin d'améliorer le retour sur investissement des dépenses en médias.

New York, NY - 6 mars 2018 -Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de son outil de prévision d'audience avancée qui fournira aux clients des prévisions d'audience TV définies par des segments d'audience avancés, qui ont gagné en popularité sur le marché.

En s'appuyant sur les définitions avancées des segments d'audience de Nielsen, les propriétaires de médias et les spécialistes du marketing auront désormais la possibilité de prévoir avec précision et plus directement l'inventaire pour une cible précise sur tous les réseaux de télévision mesurés au niveau national. Ces segments d'audience peuvent être définis sur la base de n'importe quelle combinaison unique d'attributs de personnes, y compris les transactions de crédit/débit en magasin et en ligne (par exemple, les acheteurs de grandes surfaces), les données psychographiques (par exemple, les propriétaires d'animaux de compagnie) et les données des cartes de fidélité des produits de grande consommation (par exemple, les acheteurs de détergents à lessive).

Ce nouvel outil, issu d'une collaboration entre Nielsen et clypd, accélérera l'évolution du secteur vers l'achat d'audience à la télévision en offrant plus de cohérence et de transparence. En plus de prendre en charge les segments personnalisés définis par les annonceurs, l'outil affichera plus de 80 segments d'audience prédéfinis par l'Advanced Targeting Standards Group (ATSG) dans les principaux secteurs verticaux de la publicité (y compris les biens de consommation courante, l'automobile, la finance et les télécommunications), fournissant des informations préliminaires sur l'inventaire total adressable pour ces segments sur tous les réseaux de télévision nationaux mesurés.

"Discovery s'engage à fournir à ses clients une transparence totale. Il est donc impératif que nous ayons accès à des outils fiables qui non seulement garantissent des audiences avancées, mais fournissent une visibilité totale. Avec la nouvelle solution de Nielsen, nous y parviendrons plus rapidement, ce qui est essentiel sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui", a déclaré Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Cette nouvelle capacité permettra aux acheteurs et vendeurs de médias d'avoir des discussions plus transparentes sur les prix et la programmation à l'approche des upfronts. Nielsen fournira également des mesures représentatives au niveau des personnes pour ces segments avancés tout au long de la saison télévisuelle 2018, apportant à cette nouvelle forme d'achat le même niveau de confiance que celui dont bénéficient les annonceurs dans l'audimat depuis des décennies.

"La façon dont les spécialistes du marketing et les sociétés de médias utilisent les données pour planifier, cibler, effectuer des transactions et mesurer la publicité évolue. Dans le monde d'aujourd'hui, où les options de contenu se multiplient sur les appareils et les plateformes, il est essentiel pour les chaînes de télévision et les annonceurs d'atteindre les consommateurs qui comptent le plus, qu'il s'agisse d'un premier achat de voiture ou d'un passionné de bricolage", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Pour suivre l'évolution du paysage, des outils avancés, comme cette solution, sont désormais nécessaires pour prévoir avec précision les audiences TV au-delà de l'âge et du sexe."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Brendan McCarthy : 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com