Les propriétaires et acheteurs de médias ont la possibilité de prévoir l'audience TV pour des segments d'audience avancés afin d'améliorer le retour sur investissement des dépenses médias.
New York, NY - 6 mars 2018 -Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de son outil de prévision d'audience avancée qui fournira aux clients des prévisions d'audience TV définies par des segments d'audience avancés, qui ont gagné du terrain sur le marché.
En s'appuyant sur les définitions avancées des segments d'audience de Nielsen, les propriétaires de médias et les spécialistes du marketing auront désormais la possibilité de prévoir avec précision et plus directement l'inventaire d'une cible précise sur tous les réseaux de télévision mesurés à l'échelle nationale. Ces segments d'audience peuvent être définis sur la base de n'importe quelle combinaison unique d'attributs personnels, y compris les transactions de crédit/débit en magasin et en ligne (par exemple, les clients des grandes surfaces), les données psychographiques (par exemple, les propriétaires d'animaux de compagnie), et bientôt les données des cartes de fidélité des produits de grande consommation (par exemple, les acheteurs de détergents à lessive).
Ce nouvel outil, issu d'une collaboration entre Nielsen et clypd, accélérera l'évolution de l'industrie vers l'achat d'audience à la télévision en apportant plus de cohérence et de transparence. En plus de prendre en charge les segments personnalisés définis par les annonceurs, l'outil présentera plus de 80 segments d'audience prédéfinis par l'Advanced Targeting Standards Group (ATSG) dans les principaux secteurs verticaux de la publicité (y compris les produits de consommation courante, l'automobile, la finance et les télécommunications), fournissant des informations préliminaires sur l'inventaire total adressable pour ces segments sur toutes les chaînes de télévision nationales mesurées.
"Discovery s'engage à fournir à ses clients une transparence totale. Il est donc impératif que nous ayons accès à des outils fiables qui ne garantissent pas seulement des audiences avancées, mais qui offrent une visibilité totale. Avec la nouvelle solution de Nielsen, nous y parviendrons plus rapidement, ce qui est essentiel sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui ", a déclaré Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Cette nouvelle capacité permettra aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'avoir des discussions plus transparentes sur la tarification et la programmation à l'approche des upfronts. Nielsen fournira également des mesures représentatives au niveau des personnes pour ces segments avancés tout au long de la saison télévisuelle 2018, apportant le même niveau de confiance à cette nouvelle forme d'achat que les annonceurs ont eu dans les cotes d'écoute des devises pendant des décennies.
"La façon dont les spécialistes du marketing et les sociétés de médias utilisent les données pour planifier, cibler, traiter et mesurer la publicité évolue. Dans le monde d'aujourd'hui où les options de contenu sont de plus en plus nombreuses sur les appareils et les plateformes, atteindre les consommateurs qui comptent le plus - qu'il s'agisse d'acheteurs de voiture pour la première fois ou de passionnés de bricolage - est essentiel pour les chaînes de télévision et les annonceurs ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Pour suivre l'évolution du paysage, des outils avancés, comme cette solution, sont désormais nécessaires pour prévoir avec précision les audiences TV au-delà de l'âge et du sexe."
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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