Proporciona aos proprietários e compradores de mídia a capacidade de previsão de audiência de TV para segmentos avançados de audiência para impulsionar o ROI das despesas de mídia

Nova York, NY - 6 de março de 2018 -Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento de sua ferramenta de Previsão Avançada de Audiência que fornecerá aos clientes previsões de audiência de TV definidas por segmentos avançados de audiência, que vêm ganhando força no mercado.

Ao aproveitar as definições avançadas do segmento de audiência da Nielsen, tanto os proprietários de mídia quanto os marqueteiros terão agora a capacidade de prever com precisão e mais diretamente o inventário para um alvo preciso em todas as redes de televisão medidas a nível nacional. Estes segmentos de audiência podem ser definidos com base em qualquer combinação única de atributos de nível pessoal, incluindo transações de crédito/débito na loja e on-line (por exemplo, compradores de grandes lojas de caixas), psicografia (por exemplo, proprietários de animais de estimação) e, em breve, produtos de consumo (CPG) dados de cartão de fidelidade (por exemplo, compradores de detergente de lavanderia).

Esta nova ferramenta, construída através de uma colaboração entre a Nielsen e clypd, acelerará a evolução da indústria em direção à compra baseada na audiência na TV, proporcionando mais consistência e transparência. Além de apoiar segmentos personalizados definidos pelo anunciante, a ferramenta surgirá em mais de 80 segmentos de audiência pré-definidos com curadoria do Advanced Targeting Standards Group (ATSG) nas principais verticais de publicidade (incluindo CPG, Automotivo, Financeiro e Telecom), fornecendo percepções preliminares sobre o estoque total endereçável para estes segmentos em todas as redes de TV nacionais medidas.

"A Discovery está comprometida em fornecer aos clientes uma transparência completa, por isso é imperativo que tenhamos acesso a ferramentas confiáveis que não apenas garantam públicos avançados, mas forneçam visibilidade total. Com a nova solução da Nielsen conseguiremos isso de forma mais oportuna, o que é fundamental no mercado competitivo de hoje", disse Keith Kazerman, Grupo SVP, Soluções para Clientes, Discovery.

Esta nova capacidade permitirá que compradores e vendedores de mídia tenham mais transparência nos preços e nas discussões de agendamento à medida que se dirigem para as frentes de cima. A Nielsen também fornecerá medições representativas de nível pessoal para estes segmentos avançados durante toda a temporada de televisão de 2018, trazendo o mesmo nível de confiança para esta nova forma de compra que os anunciantes têm tido nas classificações monetárias por décadas.

"A forma como os marqueteiros e as empresas de mídia utilizam os dados para planejar, segmentar, transacionar e medir a publicidade está evoluindo. No mundo atual de opções crescentes de conteúdo através de dispositivos e plataformas, alcançar os consumidores que mais importam - sejam eles compradores de automóveis pela primeira vez ou entusiastas da melhoria da casa - é crítico tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes", disse Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Para acompanhar o cenário em mudança, ferramentas avançadas - como esta solução - são agora necessárias para prever com precisão as audiências de TV além da idade e do sexo".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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