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Nielsen lança solução de previsão baseada em audiência para televisão linear

3 leitura de minuto | março 2018

Fornece aos proprietários e compradores de mídia a capacidade de prever a audiência de TV para segmentos avançados de público para impulsionar o ROI dos gastos com mídia

Nova York, NY - 6 de março de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento de sua ferramenta Advanced Audience Forecasting, que fornecerá aos clientes previsões de audiências de TV definidas por segmentos avançados de audiência, que vêm ganhando força no mercado.

Ao aproveitar as definições avançadas de segmentos de audiência da Nielsen, os proprietários de mídia e os profissionais de marketing poderão agora prever com precisão e de forma mais direta o inventário para um alvo preciso em todas as redes de televisão medidas nacionalmente. Esses segmentos de audiência podem ser definidos com base em qualquer combinação exclusiva de atributos pessoais, incluindo transações de crédito/débito na loja e on-line (por exemplo, compradores de grandes lojas), dados psicográficos (por exemplo, donos de animais de estimação) e dados de cartões de fidelidade de produtos de consumo (CPG) (por exemplo, compradores de sabão em pó).

Essa nova ferramenta, criada por meio de uma colaboração entre a Nielsen e osite clypd, acelerará a evolução do setor em direção à compra baseada em audiência na TV, proporcionando mais consistência e transparência. Além de oferecer suporte a segmentos personalizados definidos pelo anunciante, a ferramenta apresentará mais de 80 segmentos de audiência predefinidos, com curadoria do Advanced Targeting Standards Group (ATSG), nos principais setores verticais de publicidade (incluindo CPG, Automotivo, Financeiro e Telecomunicações), fornecendo insights preliminares sobre o inventário total endereçável para esses segmentos em todas as redes de TV nacionais medidas.

"A Discovery tem o compromisso de oferecer aos clientes total transparência, por isso é imprescindível que tenhamos acesso a ferramentas confiáveis que não apenas garantam audiências avançadas, mas também ofereçam visibilidade total. Com a nova solução da Nielsen, conseguiremos isso em tempo hábil, o que é fundamental no mercado competitivo de hoje", disse Keith Kazerman, vice-presidente sênior do grupo de soluções para clientes da Discovery.

Esse novo recurso permitirá que os compradores e vendedores de mídia tenham discussões mais transparentes sobre preços e programação à medida que se aproximam dos upfronts. A Nielsen também fornecerá medições representativas em nível de pessoa para esses segmentos avançados durante toda a temporada de televisão de 2018, trazendo para essa nova forma de compra o mesmo nível de confiança que os anunciantes têm tido nas classificações monetárias há décadas.

"A maneira como os profissionais de marketing e as empresas de mídia usam os dados para planejar, direcionar, transacionar e medir a publicidade está evoluindo. No mundo atual de crescentes opções de conteúdo em dispositivos e plataformas, alcançar os consumidores que mais importam - sejam eles compradores de carros pela primeira vez ou entusiastas de melhorias na casa - é fundamental tanto para as redes de TV quanto para os anunciantes", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Para acompanhar as mudanças no cenário, ferramentas avançadas, como esta solução, são necessárias para prever com precisão as audiências de TV além de idade e gênero."

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

Contato

Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com