Centrum aktualności >

Nielsen wprowadza oparte na widowni rozwiązanie do prognozowania dla telewizji linearnej

3 minuty czytania | Marzec 2018

Zapewnia właścicielom i nabywcom mediów możliwość prognozowania oglądalności telewizji dla zaawansowanych segmentów odbiorców w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji w media.

Nowy Jork, Nowy Jork - 6 marca 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie narzędzia do zaawansowanego prognozowania widowni, które zapewni klientom prognozy widowni telewizyjnej zdefiniowane przez zaawansowane segmenty widowni, które zyskują na popularności na rynku.

Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych definicji segmentów widowni firmy Nielsen, zarówno właściciele mediów, jak i marketerzy będą teraz mieli możliwość dokładnego i bardziej bezpośredniego prognozowania zasobów dla precyzyjnego celu we wszystkich krajowych sieciach telewizyjnych. Segmenty odbiorców mogą być definiowane w oparciu o dowolną unikalną kombinację atrybutów na poziomie osób, w tym transakcji kredytowych/debetowych w sklepie i online (np. klienci dużych sklepów), danych psychograficznych (np. właściciele zwierząt domowych) oraz danych z kart lojalnościowych produktów konsumenckich (np. kupujący detergenty do prania).

To nowe narzędzie, stworzone we współpracy Nielsena i clypd, przyspieszy ewolucję branży w kierunku zakupów opartych na oglądalności w telewizji, zapewniając większą spójność i przejrzystość. Oprócz obsługi niestandardowych segmentów zdefiniowanych przez reklamodawców, narzędzie wyświetli ponad 80 wstępnie zdefiniowanych segmentów odbiorców wyselekcjonowanych przez Advanced Targeting Standards Group (ATSG) w kluczowych branżach reklamowych (w tym CPG, motoryzacja, finanse i telekomunikacja), zapewniając wstępny wgląd w całkowite zasoby adresowalne dla tych segmentów we wszystkich mierzonych krajowych sieciach telewizyjnych.

"Discovery dąży do zapewnienia klientom pełnej przejrzystości, dlatego konieczne jest, abyśmy mieli dostęp do niezawodnych narzędzi, które nie tylko gwarantują zaawansowaną widownię, ale także zapewniają pełną widoczność. Dzięki nowemu rozwiązaniu Nielsena osiągniemy to w bardziej terminowy sposób, co ma kluczowe znaczenie na dzisiejszym konkurencyjnym rynku" - powiedział Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Te nowe możliwości umożliwią nabywcom i sprzedawcom mediów prowadzenie bardziej przejrzystych dyskusji na temat cen i harmonogramów, gdy zmierzają do upfronts. Nielsen zapewni również reprezentatywne pomiary na poziomie osób dla tych zaawansowanych segmentów przez cały sezon telewizyjny 2018, zapewniając taki sam poziom zaufania do tej nowej formy zakupu, jaki reklamodawcy mieli w rankingach walutowych od dziesięcioleci.

"Sposób, w jaki marketerzy i firmy medialne wykorzystują dane do planowania, kierowania, dokonywania transakcji i pomiaru reklam, ewoluuje. W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na różnych urządzeniach i platformach, dotarcie do konsumentów, którzy mają największe znaczenie - czy to kupujących samochód po raz pierwszy, czy entuzjastów majsterkowania - ma kluczowe znaczenie zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Aby nadążyć za zmieniającym się krajobrazem, zaawansowane narzędzia - takie jak to rozwiązanie - są teraz potrzebne do dokładnego prognozowania widowni telewizyjnej poza wiekiem i płcią".

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com