Nielsen et Quotient Technology concluent un partenariat stratégique pour créer un nouvel ensemble de données omni-canal.

Ce nouvel accord permet de franchir une nouvelle étape en matière de mesure et d'activation sans faille pour un marketing axé sur les données.

New York, NY - 30 juillet 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé avoir conclu un partenariat stratégique avec Quotient Technology (NYSE : QUOT), un fournisseur de données, de médias et de plateformes de promotions alimentées par les données d'achat, leader dans le domaine du numérique. Grâce à ce nouveau partenariat stratégique, Nielsen intégrera les données d'achat omni-canal de Quotient dans ses mesures d'audience et de performance afin de permettre à ses clients d'atteindre la prochaine frontière du marketing basé sur les données.

Alors que les consommateurs recherchent des expériences d'achat plus intégrées, les responsables marketing des marques utilisent de plus en plus les données pour prendre des décisions sur la façon dont ils allouent leurs investissements médias et se connectent avec les consommateurs tout au long de leur parcours d'achat. En associant l'ensemble des données de Quotient, alimentées par les détaillants et comprenant plus de 100 millions d'acheteurs, ainsi que ses plateformes d'activation des médias et des promotions, aux solutions de mesure de Nielsen, ce partenariat stratégique offrira aux annonceurs et aux agences un accès exclusif aux informations sur les consommateurs, ce qui leur permettra d'augmenter leurs ventes grâce à un marketing plus sophistiqué, alimenté par les données et à grande échelle.

" Alors que les marketeurs continuent de s'adapter pour se connecter à l'acheteur omni-canal, les annonceurs brouillent les lignes entre les médias et le commerce pour capturer une croissance incrémentale à travers une expérience consommateur curatée ", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Analytics chez Nielsen. "Cette collaboration avec Quotient s'inscrit dans notre stratégie visant à fournir aux clients des informations sur les consommateurs afin d'éclairer et d'optimiser leurs investissements publicitaires sur tous les points de contact du parcours d'achat."

Grâce aux solutions d'analyse et de mesure de Nielsen, les clients auront accès à l'ensemble des données d'achat et d'intention de Quotient. Cela représente près de 5 milliards de transactions d'achat réalisées par des partenaires détaillants générant plus de 150 milliards de dollars de ventes annuelles, ainsi que les données de promotion numérique de Quotient, y compris des milliards de coupons numériques découpés par an. Les données de Quotient seront exclusivement fournies à Nielsen pour être intégrées dans Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift et Multi-Touch Attribution, offrant aux marketeurs une vision fiable de l'exposition aux médias liée à une compréhension complète du comportement et de l'intention d'achat.

"Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen, en réunissant deux puissantes marques et plateformes de données et de médias pour permettre des dépenses marketing efficaces", a déclaré Mir Aamir, PDG de Quotient Technology. "Les spécialistes du marketing des marques grand public exigent des solutions numériques transparentes pour obtenir des résultats à grande échelle. Ensemble, nous pouvons répondre à ce besoin en apportant une combinaison inégalée d'informations, d'activation et de mesure qui propulsera l'industrie vers l'avant. "

Le partenariat stratégique s'étendra également aux solutions d'analyse, d'activation et de planification de Nielsen, dont Nielsen Marketing Cloud et Nielsen Media Impact. Les clients de Nielsen pourront accéder de manière transparente aux plus de 2 500 segments d'acheteurs prêts à consommer de Quotient Audiences via le site Nielsen Marketing Cloud. En réunissant les offres de produits et de données des deux sociétés, Nielsen et Quotient seront en mesure de fournir aux annonceurs, aux éditeurs et aux plateformes une plus grande comparabilité entre les canaux médiatiques et une couverture de l'espace de vente au détail, y compris 20 000 magasins à travers les États-Unis. Nielsen prévoit de mettre à la disposition de ses clients des services de mesure et d'activation des levées qui utilisent les données de Quotient à partir du 1er septembre 2019.