Nielsen i Quotient Technology nawiązują strategiczne partnerstwo w celu stworzenia nowego zestawu danych Omni-Channel dla przemysłu

Nowa umowa zapewnia kolejną granicę płynnego pomiaru i aktywacji dla marketingu opartego na danych

Nowy Jork, NY - 30 lipca 2019 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś zawarcie strategicznego partnerstwa z Quotient Technology (NYSE: QUOT), wiodącym dostawcą danych cyfrowych, mediów i platform promocyjnych opartych na danych zakupowych. Dzięki temu nowemu strategicznemu partnerstwu Nielsen wprowadzi wielokanałową inteligencję zakupową Quotient do swoich pomiarów oglądalności i wydajności, aby umożliwić klientom dostarczanie nowych rozwiązań marketingowych opartych na danych.

W miarę jak konsumenci poszukują bardziej zintegrowanych doświadczeń zakupowych, marketerzy marek coraz częściej wykorzystują dane do podejmowania decyzji dotyczących alokacji inwestycji w media i łączenia się z konsumentami na ich drodze zakupowej. Dzięki połączeniu zbioru danych Quotient, obejmującego ponad 100 milionów kupujących, oraz jego platform aktywacji mediów i promocji z rozwiązaniami pomiarowymi Nielsen, to strategiczne partnerstwo zapewni reklamodawcom i agencjom wyłączny dostęp do informacji o konsumentach, umożliwiając zwiększenie sprzedaży dzięki bardziej wyrafinowanemu marketingowi opartemu na danych na dużą skalę.

"Ponieważ marketerzy nadal dostosowują się do wielokanałowych zakupów, reklamodawcy zacierają granice między mediami a handlem, aby uzyskać przyrostowy wzrost dzięki wyselekcjonowanemu doświadczeniu konsumenckiemu" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Analytics w Nielsen. "Ta współpraca z Quotient jest zgodna z naszą strategią dostarczania klientom informacji o konsumentach w celu informowania i optymalizacji ich inwestycji reklamowych we wszystkich punktach styku na ścieżce zakupowej".

Dzięki rozwiązaniom insight i pomiarowym Nielsen, klienci będą mieli dostęp do zestawu danych zakupowych i intencyjnych Quotient. Obejmuje to prawie 5 miliardów transakcji zakupowych obsługiwanych przez partnerów detalicznych generujących ponad 150 miliardów dolarów rocznej sprzedaży, a także dane dotyczące promocji cyfrowych Quotient, w tym miliardy kuponów cyfrowych wycinanych rocznie. Zbiory danych Quotient będą dostarczane wyłącznie firmie Nielsen w celu integracji z Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift i Multi-Touch Attribution, oferując marketerom zaufany obraz ekspozycji na media połączony z kompleksowym zrozumieniem zachowań i intencji zakupowych.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsen, łącząc dwie potężne marki i platformy danych i mediów, aby umożliwić efektywne wydatki marketingowe" - powiedział Mir Aamir, dyrektor generalny Quotient Technology. "Marketerzy marek konsumenckich wymagają płynnych rozwiązań cyfrowych, aby zapewnić wyniki na dużą skalę. Razem możemy zaspokoić tę potrzebę, oferując niezrównane połączenie wiedzy, aktywacji i pomiarów, które napędzą rozwój branży". "

Strategiczne partnerstwo obejmie również rozwiązania analityczne, aktywacyjne i planistyczne firmy Nielsen, w tym Nielsen Marketing Cloud i Nielsen Media Impact. Klienci Nielsena będą mogli bezproblemowo uzyskać dostęp do danych Quotient Audiences dotyczących ponad 2500 segmentów nabywców gotowych do zakupu produktów konsumenckich (CPG) za pośrednictwem strony Nielsen Marketing Cloud. Dzięki połączeniu oferty produktów i danych firm, Nielsen i Quotient będą w stanie zapewnić reklamodawcom, wydawcom i platformom większą porównywalność w kanałach medialnych i pokrycie w przestrzeni detalicznej, w tym 20 000 sklepów w USA. Nielsen planuje udostępnić klientom usługi pomiaru i aktywacji wind, które wykorzystują dane Quotient, począwszy od 1 września 2019 r.