Nielsen e Quotient Technology firmam parceria estratégica para criar novo conjunto de dados omnicanal do setor

Novo acordo oferece a próxima fronteira de medição e ativação contínuas para marketing orientado por dados

Nova York, NY - 30 de julho de 2019 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que firmou uma parceria estratégica com a Quotient Technology (NYSE: QUOT), uma provedora líder de plataformas de dados, mídia e promoções com prioridade digital, alimentada por dados de compra. Por meio dessa nova parceria estratégica, a Nielsen trará a inteligência de compra omni-channel da Quotient para sua medição de audiência e desempenho, permitindo que os clientes ofereçam a próxima fronteira do marketing orientado por dados.

À medida que os consumidores buscam experiências de compra mais integradas, os profissionais de marketing de marcas estão usando cada vez mais os dados para tomar decisões sobre como alocar seus investimentos em mídia e se conectar com os consumidores ao longo de sua jornada de compra. Reunindo o conjunto de dados da Quotient, alimentado pelo varejista, com mais de 100 milhões de compradores, e suas plataformas de ativação de mídia e promoções com as soluções de medição da Nielsen, essa parceria estratégica fornecerá aos anunciantes e agências acesso exclusivo aos insights do consumidor, possibilitando vendas incrementais por meio de um marketing mais sofisticado e alimentado por dados em escala.

"À medida que os profissionais de marketing continuam a se adaptar para se conectar com o comprador omni-channel, os anunciantes estão confundindo as linhas entre mídia e comércio para capturar o crescimento incremental por meio de uma experiência de consumidor com curadoria", disse Matt Krepsik, diretor global de análise da Nielsen. "Essa colaboração com a Quotient se alinha à nossa estratégia de fornecer aos clientes inteligência sobre o consumidor para informar e otimizar seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada de compra."

Por meio das soluções de insight e medição da Nielsen, os clientes terão acesso ao conjunto de dados de compra e intenção da Quotient. Isso representa quase 5 bilhões de transações de compra realizadas por parceiros de varejo, gerando mais de US$ 150 bilhões em vendas anuais, bem como dados de promoções digitais da Quotient, incluindo bilhões de cupons digitais cortados por ano. Os conjuntos de dados da Quotient serão fornecidos com exclusividade à Nielsen para integração com o Nielsen Digital Ad Ratings, Campaign Lift e Multi-Touch Attribution, oferecendo aos profissionais de marketing uma visão confiável da exposição à mídia, conectada a uma compreensão abrangente do comportamento e da intenção de compra.

"Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen, reunindo duas poderosas marcas e plataformas de dados e mídia para permitir gastos eficientes com marketing", disse Mir Aamir, CEO da Quotient Technology. "Os profissionais de marketing de marcas de consumo estão exigindo soluções digitais perfeitas para fornecer resultados em escala. Juntos, podemos atender a essa necessidade, oferecendo uma combinação inigualável de insights, ativação e medição que impulsionará o setor. "

A parceria estratégica também se estenderá às soluções de análise, ativação e planejamento da Nielsen, incluindo Nielsen Marketing Cloud e Nielsen Media Impact. Os clientes da Nielsen poderão acessar perfeitamente os mais de 2.500 segmentos de compradores prontos de bens de consumo embalados (CPG) da Quotient Audiences por meio da Nielsen Marketing Cloud. Ao reunir as ofertas de produtos e dados das empresas, a Nielsen e a Quotient poderão fornecer aos anunciantes, editores e plataformas maior comparabilidade entre os canais de mídia e cobertura em todo o espaço de varejo, incluindo 20.000 lojas nos EUA. A Nielsen planeja disponibilizar aos clientes serviços de medição e ativação de elevação que usam dados da Quotient a partir de 1º de setembro de 2019.