Nielsen e Quotient Technology firmam parceria estratégica para criar novo conjunto de dados omnicanal do setor

Novo acordo oferece a próxima fronteira de medição e ativação contínuas para marketing baseado em dados

Nova York, NY – 30 de julho de 2019 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou a assinatura de uma parceria estratégica com a Quotient Technology (NYSE: QUOT), fornecedora líder de plataformas digitais de dados, mídia e promoções, alimentadas por dados de compras. Por meio dessa nova parceria estratégica, a Nielsen levará a inteligência de compras omnicanal da Quotient para sua mensuração de audiência e desempenho, permitindo que os clientes alcancem a próxima fronteira do marketing orientado a dados.

À medida que os consumidores buscam experiências de compra mais integradas, os profissionais de marketing de marca estão cada vez mais utilizando dados para orientar decisões sobre como alocar seus investimentos em mídia e se conectar com os consumidores ao longo de sua jornada de compra. Reunindo o conjunto de dados da Quotient, com mais de 100 milhões de compradores, alimentado por varejistas e suas plataformas de ativação de mídia e promoções, com as soluções de mensuração da Nielsen, esta parceria estratégica proporcionará a anunciantes e agências acesso exclusivo a insights do consumidor, possibilitando vendas incrementais por meio de um marketing mais sofisticado e baseado em dados em escala.

“À medida que os profissionais de marketing continuam se adaptando para se conectar com o consumidor omnicanal, os anunciantes estão atenuando os limites entre mídia e comércio para capturar o crescimento incremental por meio de uma experiência de consumo personalizada”, disse Matt Krepsik, Diretor Global de Analytics da Nielsen. “Esta colaboração com a Quotient está alinhada à nossa estratégia de fornecer aos clientes inteligência do consumidor para informar e otimizar seus investimentos em publicidade em todos os pontos de contato da jornada de compra.”

Por meio das soluções de insight e mensuração da Nielsen, os clientes terão acesso ao conjunto de dados de compra e intenção da Quotient. Isso representa quase 5 bilhões de transações de compra realizadas por parceiros de varejo, gerando mais de US$ 150 bilhões em vendas anuais, além dos dados de promoção digital da Quotient, incluindo bilhões de cupons digitais recortados por ano. Os conjuntos de dados da Quotient serão fornecidos exclusivamente à Nielsen para integração com o Nielsen Digital Ad Ratings , Campaign Lift e Multi-Touch Attribution , oferecendo aos profissionais de marketing uma visão confiável da exposição na mídia, conectada a uma compreensão abrangente do comportamento e da intenção de compra.

“Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen, unindo duas poderosas marcas e plataformas de dados e mídia para permitir investimentos eficientes em marketing”, disse Mir Aamir, CEO da Quotient Technology. “Os profissionais de marketing de marcas de consumo estão exigindo soluções digitais integradas para gerar resultados em escala. Juntos, podemos atender a essa necessidade, trazendo uma combinação incomparável de insights, ativação e mensuração que impulsionará o setor.”

A parceria estratégica também se estenderá às soluções de análise, ativação e planejamento da Nielsen, incluindo Nielsen Marketing Cloud e a Nielsen Media Impact . Os clientes da Nielsen poderão acessar facilmente os mais de 2.500 segmentos de compradores de bens de consumo embalados (CPG) da Quotient Audiences por meio do Nielsen Marketing Cloud . Ao reunir as ofertas de produtos e dados das empresas, a Nielsen e a Quotient poderão fornecer aos anunciantes, editores e plataformas maior comparabilidade entre canais de mídia e cobertura no espaço de varejo, incluindo 20.000 lojas nos EUA. A Nielsen planeja disponibilizar aos clientes serviços de medição e ativação de aumento que usam dados da Quotient a partir de 1º de setembro de 2019.