IPG Mediabrands est la première agence cliente à s'abonner au service Nielsen Podcast Listener Buying Power

Ce service fournit aux podcasters et aux marques des informations intéressantes sur les habitudes d'achat des auditeurs de podcasts par genre.

New York, NY - 29 janvier 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'IPG Mediabrands (IPG) est désormais abonné au service Nielsen Podcast Listener Buying Power, avec huit agences utilisant le service sous la licence IPG. Il s'agit de la première agence à souscrire à ce service. Les agences IPG sont Universal McCann, Initiative, ID Media, Cadreon, Brand Programming Network, Orion, MAGNA et Healix. 

IPG aura accès à des informations sur les podcasts couvrant 18 genres et plus de 90 titres de podcasts individuels qui peuvent être recoupés avec une variété de modèles de comportement d'achat des consommateurs et d'utilisation des services. 

Désormais, avec 10 sociétés de podcasts abonnées, le service Podcast Listener Buying Power de Nielsen, lancé en août 2019, permet aux clients de dresser le profil des émissions à l'aide des titres de programmes collectés auprès des abonnés afin de mettre en relation des types d'auditeurs spécifiques avec des annonceurs particuliers et des insights spécifiques au niveau des programmes.

Seul Nielsen, avec sa vaste base de données sur les catégories de Scarborough, a ce type de lien entre les annonceurs et le podcasting. Le service Podcast Listener Buying Power de Nielsen dispose d'un échantillon efficace de plus de 35 000 répondants, avec la possibilité d'obtenir des résultats pour des programmes spécifiques. Il offre également des informations sur l'écoute des podcasts dans 18 genres de podcasts, plus de 2 000 catégories de vente au détail/plan d'achat et des centaines d'annonceurs avec des noms de marque spécifiques tels que les compagnies d'assurance, l'automobile, les restaurants à service rapide, les détaillants de produits d'amélioration de l'habitat et plus encore. Ces rapports faciles à utiliser sont générés à partir d'un logiciel basé sur le web et les données sont publiées deux fois par an. 

"IPG Mediabrands redéfinit la manière dont les médias, la technologie et les données alimentent le marketing de nos clients sur le marché dynamique d'aujourd'hui", a déclaré Brian Hughes, vice-président de l'intelligence et de la stratégie d'audience chez MAGNA. "Nous sommes ravis de la valeur que ces données apporteront à toutes les agences en leur fournissant les informations et les renseignements indispensables à la réussite des opportunités de monétisation. C'est un avantage pour nous et pour le secteur dans son ensemble, car le secteur des podcasts, qui connaît une croissance rapide, a besoin de données significatives pour comprendre le nombre d'auditeurs. 

"Nous sommes ravis d'accueillir IPG Mediabrands en tant que première agence cliente à souscrire au service Podcast Listener Buying Power de Nielsen ", a déclaré David Hohman, EVP & Managing Director pour l'activité demand-side de Nielsen Global Media. "IPG Mediabrands intègre la vitesse, l'agilité et l'intelligence des données dans tous les aspects de son activité. Alors qu'ils continuent à suivre le rythme de l'évolution du comportement des consommateurs, nous sommes impatients de leur donner les moyens d'obtenir des informations qui feront progresser les activités de leurs clients et maximiseront le potentiel de leurs campagnes.