IPG Mediabrands jest pierwszym klientem agencji, który subskrybuje usługę Nielsen Podcast Listener Buying Power Service

Usługa zapewnia podcasterom i markom atrakcyjne informacje dopasowujące słuchaczy podcastów według gatunku do ich nawyków zakupowych.

Nowy Jork, NY - 29 stycznia 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że IPG Mediabrands (IPG) jest teraz subskrybentem usługi Nielsen Podcast Listener Buying Power, a osiem agencji korzysta z usługi na podstawie licencji IPG. Jest to pierwsza agencja, która subskrybuje tę usługę. Do agencji parasolowych IPG należą Universal McCann, Initiative, ID Media, Cadreon, Brand Programming Network, Orion, MAGNA i Healix. 

IPG uzyska dostęp do informacji na temat podcastów obejmujących 18 gatunków i ponad 90 indywidualnych tytułów podcastów, które można odnieść do różnych wzorców zachowań zakupowych konsumentów i korzystania z usług. 

Teraz, z 10 firmami subskrybującymi podcasty, usługa Nielsen Podcast Listener Buying Power, która została uruchomiona w sierpniu 2019 r., umożliwia klientom profilowanie programów przy użyciu tytułów programów zebranych od subskrybentów w celu powiązania określonych typów słuchaczy z konkretnymi reklamodawcami i konkretnymi spostrzeżeniami na poziomie programu.

Tylko Nielsen, ze swoją obszerną bazą danych kategorii Scarborough, ma tego typu powiązania reklamodawców z podcastami. Usługa Nielsen Podcast Listener Buying Power ma efektywną próbę ponad 35 000 respondentów, z możliwością przechwytywania wyników dla konkretnych programów. Oferuje również wgląd w słuchalność podcastów w 18 gatunkach podcastów, ponad 2000 kategorii sprzedaży detalicznej/planowania zakupów oraz setki reklamodawców z określonymi markami, takimi jak firmy ubezpieczeniowe, motoryzacyjne, restauracje szybkiej obsługi, sprzedawcy detaliczni zajmujący się remontami domów i nie tylko. Te łatwe w użyciu raporty są generowane za pomocą oprogramowania internetowego i są publikowane dwa razy w roku. 

"IPG Mediabrands na nowo definiuje sposób, w jaki media, technologia i dane napędzają marketing naszych klientów na dzisiejszym dynamicznym rynku" - powiedział Brian Hughes, EVP of Audience Intelligence and Strategy w MAGNA. "Jesteśmy podekscytowani wartością, jaką te dane zapewnią w obsłudze wszystkich agencji dzięki spostrzeżeniom i informacjom o kluczowym znaczeniu dla sukcesu możliwości monetyzacji. Jest to korzystne dla nas i dla całej branży, ponieważ szybko rozwijająca się branża podcastów wymaga znaczących danych, aby nadać sens słuchalności". 

"Cieszymy się, że możemy powitać IPG Mediabrands jako naszego pierwszego klienta agencyjnego, który subskrybuje usługę Nielsen Podcast Listener Buying Power Service" - powiedział David Hohman, EVP & Managing Director w Nielsen Global Media's demand-side business. "IPG Mediabrands integruje szybkość, zwinność i inteligencję danych w każdym aspekcie swojej działalności. Ponieważ nadal dotrzymują kroku zmieniającym się zachowaniom konsumentów, z niecierpliwością czekamy na umożliwienie im uzyskania informacji, które napędzą działalność ich klientów i zmaksymalizują wydatki na kampanie do ich pełnego potencjału ".