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IPG Mediabrands es la primera agencia cliente que se suscribe al servicio Nielsen Podcast Listener Buying Power

Lectura de 4 minutos | Enero 2020

El servicio proporciona a los podcasters y a las marcas información interesante que relaciona a los oyentes de podcasts por género con sus hábitos de compra.

Nueva York, NY - 29 de enero de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que IPG Mediabrands (IPG) es ahora suscriptor del servicio Nielsen Podcast Listener Buying Power, con ocho agencias que utilizan el servicio bajo la licencia de IPG. Se trata de la primera agencia suscrita a este servicio. Las agencias paraguas de IPG incluyen Universal McCann, Initiative, ID Media, Cadreon, Brand Programming Network, Orion, MAGNA y Healix. 

IPG tendrá acceso a información sobre podcasts que abarca 18 géneros y más de 90 títulos individuales de podcasts que pueden cruzarse entre una variedad de patrones de comportamiento de compra de los consumidores y el uso de servicios. 

Ahora, con 10 empresas de podcast suscritas, el servicio Podcast Listener Buying Power de Nielsen, que se lanzó en agosto de 2019, permite a los clientes perfilar espectáculos utilizando títulos de programas recopilados de los suscriptores para conectar tipos específicos de oyentes con anunciantes particulares y perspectivas específicas a nivel de programa.

Sólo Nielsen, con su extensa base de datos de categorías Scarborough, tiene este tipo de conexión de anunciantes con el podcasting. El servicio Nielsen Podcast Listener Buying Power cuenta con una muestra efectiva de más de 35.000 encuestados, con la capacidad de capturar resultados para programas específicos. También ofrece información sobre la audiencia de podcasts en 18 géneros de podcasts, más de 2.000 categorías de venta al por menor/plan de compra y cientos de anunciantes con marcas específicas como compañías de seguros, automoción, restaurantes de servicio rápido, minoristas de mejoras para el hogar y más. Estos informes fáciles de usar se generan a partir de un software basado en la web y tienen una periodicidad de publicación de datos de dos veces al año. 

"IPG Mediabrands está redefiniendo la forma en que los medios, la tecnología y los datos impulsan el marketing de nuestros clientes en el dinámico mercado actual", afirmó Brian Hughes, vicepresidente ejecutivo de Inteligencia y Estrategia de Audiencias de MAGNA. "Estamos entusiasmados con el valor que estos datos aportarán a la hora de prestar servicios a todas las agencias con los conocimientos y la inteligencia fundamentales para el éxito de las oportunidades de monetización. Esto es beneficioso para nosotros y para el sector en su conjunto, ya que la industria del podcast, en rápido crecimiento, requiere datos significativos para dar sentido a la audiencia." 

"Estamos encantados de dar la bienvenida a IPG Mediabrands como nuestra primera agencia cliente que se suscribe al Podcast Listener Buying Power Service de Nielsen", dijo David Hohman, EVP & Managing Director de Nielsen Global Media's demand-side business. "IPG Mediabrands integra velocidad, agilidad e inteligencia de datos en cada aspecto de su negocio. A medida que continúan manteniendo el ritmo de los cambios en el comportamiento de los consumidores, esperamos poder potenciarles con insights que impulsen el negocio de sus clientes y maximicen el gasto de campaña a su máximo potencial." 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos. Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de IPG Mediabrands IPG Mediabrands es la división de medios y soluciones de marketing de Interpublic Group (NYSE: IPG). Mediabrands gestiona aproximadamente 39.000 millones de dólares en inversiones de marketing a nivel mundial en nombre de sus clientes a través de sus redes de agencias de servicio completo UM e Initiative y a través de sus galardonadas unidades de negocio especializadas Reprise, MAGNA, Orion Holdings, Rapport, Healix e IPG Media Lab. Entre los clientes de Mediabrands se encuentran muchas de las marcas más reconocidas e icónicas del mundo de una amplia cartera de sectores industriales, como automoción, finanzas personales, bienes de consumo (CPG), farmacia, salud y bienestar, entretenimiento, servicios financieros, energía, juguetes y juegos, venta directa al consumidor y comercio electrónico, venta al por menor, hostelería, alimentación y bebidas, moda y belleza. La empresa emplea a más de 12.000 profesionales de la comunicación de marketing en más de 130 países. Para más información, visite www.ipgmediabrands.com.

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