Nielsen ONE est une évolution dans la mesure du contenu et de la publicité qui fournit une vue cohérente, comparable et dédupliquée des publicités sur tous les écrans.
New York - 4 janvier 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui que Nielsen ONE Ads sera disponible sur l'ensemble du marché à partir du 11 janvier. Nielsen ONE Ads est la dernière innovation en matière de mesure, fournissant une vue cohérente, comparable et dédupliquée des publicités à travers les écrans, et sera initialement disponible aux États-Unis.
À mesure que le secteur évolue, il est essentiel pour les acheteurs et les vendeurs de médias de comprendre leurs audiences et la manière de les atteindre. Pour la première fois, les annonceurs, les marques et les éditeurs seront en mesure de comprendre la portée et la fréquence, dédupliquées à travers la télévision linéaire, la télévision connectée, le bureau et le mobile. Nielsen ONE Les publicités permettront aux éditeurs de montrer la force de leurs plateformes et aux acheteurs de médias de trouver les endroits les plus efficaces et les plus rentables pour faire de la publicité afin d'atteindre les bonnes audiences.
En plus de ses mesures standard pour toutes les plateformes, Nielsen ONE Ads introduira des données d'impact pour une mesure plus granulaire de la télévision linéaire, en calculant les audiences au niveau de la seconde plutôt qu'au niveau de la minute comme c'est le cas aujourd'hui. L'industrie disposera ainsi d'une meilleure comparabilité entre les plateformes télévisuelles et numériques.
Nielsen ONE Les publicités fourniront également des mesures "toujours disponibles" pour les campagnes et les informations numériques. En outre, le système d'identification exclusif de Nielsen ONEsera exploité ainsi que les données des panels de Nielsen. En outre, les intégrations directes des éditeurs, à travers les jardins clos, permettront de comprendre les impressions des campagnes au niveau des personnes.
En 2023, Nielsen ONE Ads évoluera également pour inclure une mesure avancée de l'audience et des résultats afin de soutenir une campagne de bout en bout, offrant une vue inégalée de l'audience à chaque étape du parcours médiatique : de l'audience qui a vu une campagne publicitaire, à la manière dont la campagne a été diffusée auprès des audiences de niche, et aux actions que ces audiences ont entreprises suite à la vision de la campagne.
"Aujourd'hui, les téléspectateurs contrôlent ce qu'ils regardent, quand ils le regardent et comment ils le regardent. Alors que le paysage médiatique devient de plus en plus varié et compliqué, Nielsen s'engage à travailler avec l'industrie pour apporter clarté et simplicité à l'achat et à la vente de médias par le biais de Nielsen ONE," a déclaré Karthik Rao, Chief Executive Officer, Audience Measurement, Nielsen. "En combinant l'échelle du big data et les informations granulaires de notre panel de personnes, Nielsen ONE fournit une mesure complète et représentative des publicités et du contenu pour que nos clients puissent effectuer des transactions en toute confiance."
En plus de Nielsen ONE Ads, Nielsen a récemment introduit Nielsen ONE Content Alpha, qui sera disponible cette année, et qui fournit des mesures de contenu dédupliquées et syndiquées sur tous les appareils, offrant une vue clairement contextualisée de la performance des programmes agrégés sur toutes les plates-formes de distribution.
Ensemble, les sites Nielsen ONE Ads et Content feront le lien entre les capacités de mesure actuelles, à la fois linéaires et numériques, en un seul système. En fin de compte, Nielsen ONE permettra aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et de réaliser des transactions à l'aide d'une mesure unique, fiable, indépendante et normalisée dans l'ensemble du secteur, tant pour le linéaire que pour le numérique.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).
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John Casey
Nielsen
