Nielsen ONEは、コンテンツと広告の計測を進化させ、スクリーン全体における広告の一貫した比較可能な重複のない表示を実現します。
ニューヨーク - 2023年1月4日 -視聴者測定、データ、分析のグローバルリーダーであるニールセンは、Nielsen ONE Adsを1月11日から市場全体で提供開始することを発表しました。Nielsen ONE Adsは、スクリーン間の広告を一貫して比較・重複排除して表示する、測定における最新のイノベーションであり、まず米国で提供開始される予定です。
業界の進化に伴い、メディアの買い手と売り手にとって、視聴者とその獲得方法を理解することは非常に重要です。広告主、ブランド、パブリッシャーは初めて、リニアTV、コネクテッドTV、デスクトップ、モバイルでの重複を排除したリーチと頻度を把握することができるようになります。Nielsen ONE Adsにより、パブリッシャーはプラットフォームの強みを示し、メディアのバイヤーは適切なオーディエンスにリーチするための最も効率的かつ効果的な広告掲載先を見つけることができるようになります。
Nielsen ONE Adsは、プラットフォーム間の標準的な測定基準に加え、より詳細なリニアテレビ測定用のインパクトデータを導入し、現在の業界標準である分レベルの視聴者数ではなく、秒レベルの視聴者数を算出します。これにより、テレビとデジタルの両プラットフォームにおいて、より高い比較可能性を業界に提供することができます。
また、Nielsen ONE Adsは、デジタルキャンペーンやインサイトのための「常時接続」メトリクスを提供する予定です。さらに、Nielsen ONE独自のIDシステムとニールセンのパネルからのデータも活用されます。さらに、パブリッシャーとの直接連携により、ウォールドガーデンの垣根を越えて、真の人物レベルのキャンペーンインプレッションを把握することができます。
2023年、Nielsen ONE Adsは、キャンペーンをエンドツーエンドでサポートする高度なオーディエンスおよび成果測定を含むように進化し、広告キャンペーンを見たオーディエンスから、ニッチオーディエンスへのキャンペーン配信方法、キャンペーンを見た結果オーディエンスが取った行動など、メディアジャーニーの各ステップにおけるオーディエンスの比類ないビューを提供するようになる予定です。
「今日の視聴者は、何を、いつ、どのように見るかをコントロールしています。メディア環境が多様化し複雑化する中、ニールセンは業界と協力し、Nielsen ONEを通じてメディアの売買に明快さと簡便さをもたらすことを約束します」と、ニールセンのオーディエンス測定担当最高経営責任者のカーティック・ラオは述べています。「ビッグデータのスケールと人ベースのパネルから得られる詳細なインサイトを組み合わせることで、Nielsen ONEは広告とコンテンツの包括的かつ代表的な測定を提供し、クライアントが自信を持って取引できるようにします」と述べています。
Nielsen ONE Adsに加え、Nielsenは今年発売予定のNielsen ONE Content Alphaを最近発表しました。これは、デバイス間でクロスプラットフォーム、重複排除、シンジケートされたコンテンツ指標を提供し、配信プラットフォーム間で集約されたプログラムパフォーマンスを明確に文脈化したビューを実現します。
Nielsen ONE Ads and Content は、リニアとデジタルの両方において、現在の測定機能を単一のシステムに統合するものです。最終的には、Nielsen ONEによって、広告主やパブリッシャーは、信頼性が高く、独立した、業界全体で標準化された、リニアとデジタルにわたる単一の指標を使用して計画や取引を行うことができるようになります。
ニールセンについて
ニールセンは視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： https://www.nielsen.com/ja/
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