Nielsen ONE é uma evolução na medição de conteúdo e anúncios que oferece uma visão consistente, comparável e desduplicada dos anúncios em todas as telas
Nova York - 4 de janeiro de 2023 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje que o Nielsen ONE Ads estará disponível em todo o mercado em 11 de janeiro. Nielsen ONE Ads é a mais recente inovação em medição, fornecendo uma visão consistente, comparável e desduplicada de anúncios em todas as telas, e estará disponível inicialmente nos EUA.
À medida que o setor evolui, é fundamental que os compradores e vendedores de mídia entendam seus públicos e como alcançá-los. Pela primeira vez, anunciantes, marcas e editores poderão entender o alcance e a frequência, deduplicados em TV linear, TV conectada, desktop e celular. Nielsen ONE Os anúncios permitirão que os editores mostrem a força de suas plataformas e que os compradores de mídia encontrem os locais mais eficientes e eficazes para anunciar e atingir os públicos certos.
Além de suas métricas padrão em todas as plataformas, o Nielsen ONE Ads introduzirá dados de impacto para uma medição mais granular da televisão linear, calculando as audiências no segundo nível, em vez do padrão atual do setor de audiências no nível do minuto. Isso proporcionará ao setor maior comparabilidade entre as plataformas de televisão e digitais.
Nielsen ONE Os anúncios também fornecerão métricas "sempre ativas" para campanhas e percepções digitais. Além disso, o sistema de identificação proprietário da Nielsen ONEserá aproveitado, bem como os dados dos painéis da Nielsen. Além disso, as integrações diretas com os editores, através de walled-gardens, fornecerão uma compreensão das impressões de campanha em nível de pessoas reais.
Em 2023, o Nielsen ONE Ads também evoluirá para incluir a medição avançada de público e resultados para dar suporte a uma campanha de ponta a ponta, fornecendo uma visão incomparável do público em cada etapa da jornada de mídia: desde o público que viu uma campanha publicitária até como a campanha foi entregue a públicos de nicho e as ações que esses públicos realizaram como resultado da visualização da campanha.
"Atualmente, as audiências controlam o que assistem, quando assistem e como assistem. À medida que o cenário da mídia se torna mais variado e complicado, a Nielsen se compromete a trabalhar com o setor para trazer clareza e simplicidade à compra e venda de mídia por meio do site Nielsen ONE", disse Karthik Rao, diretor executivo de medição de audiência da Nielsen. "Ao combinar a escala de big data e insights granulares de nosso painel baseado em pessoas, a Nielsen ONE fornece uma medição abrangente e representativa de anúncios e conteúdo para que nossos clientes façam transações com confiança."
Além do Nielsen ONE Ads, a Nielsen introduziu recentemente o Nielsen ONE Content Alpha, que estará disponível este ano, e que fornece métricas de conteúdo entre plataformas, desduplicadas e sindicalizadas em todos os dispositivos, proporcionando uma visão claramente contextualizada do desempenho agregado dos programas em todas as plataformas de distribuição.
Juntos, o Nielsen ONE Ads and Content reunirá os recursos de medição atuais, tanto lineares quanto digitais, em um único sistema. Em última análise, Nielsen ONE permitirá que anunciantes e editores planejem e realizem transações usando uma única métrica linear e digital que seja confiável, independente e padronizada em todo o setor.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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John Casey
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